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本栏目篇文章

专栏天地: 金鹃广告


  全文 从新产品的角度分析金川保健啤酒 (孟跃,中国营销传播网,2004-03-02)
金川保健啤酒应该学学“脑白金”的概念操作,在保健品概念和礼品概念之间周旋,绝不自设窠臼,把自己限制在一个固定的品类当中,让消费者看到产品名就事先对其予以心理定位,产品再好也难以破冰消费者固有的品类认知。 (阅读: 3683,评分: 7.00分/6人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 红三环:品牌塑造不是钱“烧”出来的 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-23)
钱就是巧妇用来下锅的“米”,品牌运作是用钱来支撑的,然而“烧”钱也是有选择有策略导向而非毫无目的的,烧钱的目的是为了将来有更多的钱来烧,即便你以为烟草企业都是钱老大。 (阅读: 3280,评分: 6.67分/3人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 自我管理:新人请不要光着身子游泳 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-20)
公司里招聘了一批大学生,尽管他们总是谨小慎微,辛苦的埋头工作,但是我还是能够感觉到他们的焦灼和浮躁。我承认现在的年轻人普遍比较浮躁,这是市场驯化的结果,也无可指责,更无可厚非。他们的眼光却充满了好奇,血液里洋溢着激情,但是钱夹却空前的瘦瘪, ... ... (阅读: 5006,评分: 7.82分/11人,行业: 其它)

  全文 自我传播:创造捷足先登的平台 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-20)
酒香也怕巷子深,现在是一个“王婆卖瓜自卖自夸”的时代,你就像一个产品,不做广告就很少有人知道你的名字,了解你的品质和能力,你就会缺少别人的认可和欣赏,常常被人遗忘。传播是带你走向成功的一辆快车,如果是块料你具有自我传播的意识,并且能够掌握传 ... ... (阅读: 3550,评分: 6.43分/7人,行业: 其它)

  全文 新产品营销:以产品为核心匹配营销资源 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-19)
企业的新产品营销必须以产品为核心匹配营销资源,有效构建价格、渠道和促销和产品主体之间的立体多维互动空间。本文将产品的重要性提升到营销的核心位置是对传统营销4P理论一种创新性的补充和发挥,也是指导新产品创新营销的方法性思考。 (阅读: 6341,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 “香梅”香烟的品牌联想研究 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-17)
随着“香梅一支天地春”在安徽省电视台广告的投播,“爱心助困·香梅嫂子创岗”公益活动在全省的开展,香梅香烟从幕后款款走向台前,广告和公益活动的传播可谓是香梅一支独秀的特色。伴随着香梅品牌在省内卷烟市场的进入和拓展,品牌传播也具备一定的差异化, ... ... (阅读: 3803,评分: 7.83分/6人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 赠品促销:想说爱你不容易 (孟跃,中国营销传播网,2004-02-16)
运用赠品促销至少可以实现两个目的,其一是促进产品销售(短期目的),其二是提升产品品牌(长远目的)。所以在选择促销性产品时最重要的就是将这两个目的合而为一,发挥其最大的辅助贡献作用。 (阅读: 5345,评分: 7.40分/5人,行业: 其它)

  全文 不要让终端促销成为“第四个鸡蛋” (孟跃,中国营销传播网,2004-02-04)
终端促销的疯狂不禁使我想起经济学上的边际效应递减原理(或边际贡献),消费者在逐次增加一个单位消费品的时候,带来的单位效用是逐渐递减的(虽然带来的总效用仍然是增加的)。 (阅读: 4381,评分: 5.71分/7人,行业: 其它)

  全文 为益佰天麻的广告和终端策略把脉 (孟跃,中国营销传播网,2004-01-02)
现代区域市场的突破离不开广告,同样的道理,终端对于现代市场的作用亦无可替代,它不但是产品销售的“临门一脚”,而且承载着产品的服务和渠道推动力,同时也是缔造品牌美誉度和忠诚度的一个临近终端且不可或缺的环节。 (阅读: 4863,评分: 4.40分/5人,行业: 医药)

  全文 中国电影的本土营销新时代 (孟跃,中国营销传播网,2003-12-29)
看过著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》后,深深地感到这的确堪称是一部完美的商业化电影,无论从故事情节的煽升还是从商业技巧的运作,它演绎的都是那么流畅,那么自然,然而又是那么真实。故事情节是电影的之魂,犹如企业的产品本身,商业技巧是电影之 ... ... (阅读: 4660,评分: 7.40分/5人,行业: 娱乐/影视)

  全文 OTC包装:医药市场竞争的“盲点” (孟跃,中国营销传播网,2003-12-01)
OTC作为一种特殊的消费品,其包装直接关系到药品和包装材料的相溶性,以及在药品贮存期内包装材料对药性稳定性的的影响,同时OTC的包装和设计也同样直接影响消费者对产品质量的认同感,以及OTC品牌的传播和塑造。 (阅读: 3700,评分: 6.75分/4人,行业: 医药/保健品)

  全文 保健品作为礼品消费的隐患提示 (孟跃,中国营销传播网,2003-11-26)
本文依据营销的4P/4C理论,从保健品市场环境、产品、价格、促销、消费者和消费行为等几个方面,分析了保健品作为礼品消费市场的潜在隐患认识,旨在从营销层面以不同的视角分析保健品市场隐含的不规范因素及可能导致的市场困境。 (阅读: 3880,评分: 7.00分/9人,行业: 医药/保健品)

  全文 保健酒市场的四大困境 (孟跃,中国营销传播网,2003-11-25)
保健酒市场无疑有很多值得探讨和商榷之处,但通过一段时间的研究和观察,上述的一些行业困境日益成为业界经常探讨的话题,无独有偶,笔者也得到业界同仁的诸多帮助而得以成就此文,望能有更多的声音参与进来共同探讨。 (阅读: 4487,评分: 5.50分/4人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 探讨可口可乐终端生动化的拐点 (孟跃,中国营销传播网,2003-11-04)
随着市场竞争的激烈加剧,“终端制胜”业已成为争夺市场的重要手段,其终端的“生动化”建设无疑堪称终端运作的核心。终端生动化展示对于厂商实施终端拦截、提升销量和制胜终端的作用是功不可没的事实。可口可乐公司曾强调,公司销售的成功与否,可以直接从市 ... ... (阅读: 7101,评分: 8.20分/10人,行业: 食品/饮料)

  全文 新产品:一种“价格歧视”观 (孟跃,中国营销传播网,2003-10-28)
新产品定价绝对是一项复杂而又艰巨的工程。竞争定价、差别定价、心理定价和促销定价等策略都给予企业在开发新产品上提供了诸多定价思考,然而这些策略在成就了一些企业的同时,也正在将一些企业推向困惑的境地。 (阅读: 4640,评分: 6.50分/6人,行业: 其它)

  全文 通路创新:从另类产品的通路中划分“车道” (孟跃,中国营销传播网,2003-10-24)
市场的激烈竞争没有“常胜将军”,所以企业需要不断的创新,正所谓“没有淡季的市场,只有淡季的思想”,市场上的“淡季思想”往往是企业失败的温床。通路的建设依然需要常变常新,有时更需要走出常规,另辟蹊径。 (阅读: 4507,评分: 5.64分/11人,行业: 商业)

  全文 新药品上市:一半是火一半是水 (孟跃杨洁,中国营销传播网,2003-10-08)
产品质量和功效是最为重要的基石,脱离产品质量和功效的保证,产品后期所谓的一切营销和传播只会加速新药品上市的夭折,即使厂商拥有充满创意的媒介传播和市场推广策略,也只能在短期构建缥缈的海市蜃楼,最终深陷缺少稳定根基的沙滩…… (阅读: 4216,评分: 7.50分/6人,行业: 医药/保健品)

  全文 万宝路能作为标准吗? (郏振超,中国营销传播网,2003-09-25)
本文运用品牌管理理论和整合营销传播思想,对万宝路品牌发展进行历史与现实审视,通过总结万宝路品牌运作的得与失,以求客观公正的认识万宝路品牌现象,并从中得到某些启发。 (阅读: 4915,评分: 5.12分/8人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 社区型超市的经营之道 (孟跃,中国营销传播网,2003-09-16)
在今天的大城市和省会城市,超市化购物已经占据商品销售的主导地位。据相关资料预计,两年内超市将在省会城市完全确立城市购物的主导地位。 (阅读: 5269,评分: 7.71分/7人,行业: 商业/百货零售业)

  全文 服务营销制胜的感悟 (孟跃,中国营销传播网,2003-08-26)
服务营销一线的队伍建设是服务营销制胜的关键,精明强干的员工能为顾客提供上乘的服务。营销队伍的建设是体现整合营销威力的承载者,必须经过精心挑选真正乐于为顾客提供服务并具备专长的员工,直接分配给他们细致的工作,才能创造最大的营销价值。 (阅读: 6518,评分: 7.75分/12人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-01-18 06:25:17