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本栏目篇文章

专栏天地: 何学林营销策划(北京)有限公司


  全文 “脑白金”奇特的“产品说明书” (何学林,中国营销传播网,2002-11-07)
史玉柱把书摘和软文并称为脑白金的两大主要营销手段。他明确指出,书摘内容说服力极强,容量大,对市场的促销作用显著,必须确保其顺利实施。没有实施书摘的市场,不可能上规模,未落实书摘的市场绝对不可启动。 (阅读: 8400,评分: 5.74分/24人,行业: 医药/保健品)

  全文 脑白金的“农村包围城市”战略 (何学林,中国营销传播网,2002-11-07)
农村包围城市,是毛泽东创立的中国革命路线。它的战略要点有两个:一是依靠农民,因为中国是个农业大国;二是在农村容易生存,因为当时革命的力量还太弱小。而目的则是为了夺取大城市,解放全中国。 (阅读: 6335,评分: 4.16分/12人,行业: 医药/保健品)

  全文 两颗生物原子弹:脑白金的软文炒作策略 (何学林,中国营销传播网,2002-11-05)
人们对自身的利益总是最关心的,而“身体是革命的本钱”,所以一些危言耸听的关于身体保健的说理和新闻总是极大地吸引了人们的眼球。因此,保健品软文如果“文章写得好”的话会起到神奇的效果。 (阅读: 8764,评分: 5.57分/7人,行业: 医药/保健品)

  全文 鲜花插在牛粪上:脑白金的广告轰炸策略 (何学林,中国营销传播网,2002-11-04)
当软文、书和书摘这些“润物细无声”的“地面部队”“悄悄地进村”之后,突然,脑白金“上空” 风云突变,狂风大作,脑白金的电视广告如倾盘大雨,狂泻而下。 (阅读: 6624,评分: 6.00分/7人,行业: 营销服务/广告)

  全文 一手交钱一手交货:脑白金的渠道网络策略 (何学林,中国营销传播网,2002-11-04)
多种策略的组合创造了脑白金营销奇迹——年销几十亿的脑白金居然没有一分钱的应收款,这在中国营销界不能不说是一个奇迹。 (阅读: 6343,评分: 5.34分/15人,行业: 医药/保健品)

  全文 一字之改:脑白金的命名策略 (何学林,中国营销传播网,2002-11-01)
“脑白金”产品形态上的不同,不仅被史玉柱用来打击假冒伪劣产品,同时还被作为其与同类产品相区别的主诉点,在脑白金的宣传广告中反反复复地说:“国家主管部门批准的真正脑白金是由胶囊和口服液两部分组成的。” (阅读: 7019,评分: 5.79分/24人,行业: 医药/保健品)

  全文 不是广告惹的祸--中国企业战略批判 (何学林,中国营销传播网,2002-08-21)
中国第一代民营企业纷纷衰落真的都是广告惹的祸吗?广告做得太多的企业真的就没有好下场吗?广告做得少或不做广告的企业就有好下场吗?这里涉及中国第一代民营企业为什么整体衰落的问题。 (阅读: 4844,评分: 6.49分/14人,行业: 营销服务/广告)

  全文 中国民营企业为什么衰落 (何学林,中国营销传播网,2002-07-24)
中国第一代民营企业不可避免地衰落了。这竟成为世纪末中国一个特有的经济现象和全社会关注的焦点。第一代民营企业为什么不约而同地走起了下坡路?下一代民营企业路又该怎样走?人们对此议论纷纷。 (阅读: 6055,评分: 3.82分/16人,行业: 其它)

  全文 策划珠海 (何学林,中国营销传播网,2002-07-24)
一个城市要想获得大发展,不仅要有良好的基础设施,还要有一套好的发展战略与之相匹配,而正确的城市定位是城市发展战略的核心和灵魂。对于珠海这个蓄势已久渴望爆发的城市来说,更有着特殊的意义。 (阅读: 5886,评分: 4.14分/15人,行业: 营销服务/策划)

  全文 我为史玉柱再策划 (何学林,中国营销传播网,2002-07-22)
战略性错误是不能犯的,一个战略性失误可能导致整个企业全军覆没。史玉柱和中国第一代民营企业所犯的致命错误正是战略错误,史玉柱今天的东山再起也得益于正确的战略策划。史玉柱今后能否立于不败之地同样有赖于正确的战略策划。 (阅读: 8291,评分: 5.03分/33人,行业: 营销服务/策划)

  全文 巨人,怎样站起来 (何学林,《销售与市场》1997年第七期,2000-07-03)
第一篇 “巨人”怎么了 ——身陷危机的巨人集团  1997年初,《深圳特区报》在它那份很有些份量的副刊《投资导报》上首次披露:珠海巨人集团及其总裁史玉柱陷入困境!如石破天惊,这一消息迅速传遍了全国各地,影响波及海外。尽管巨人集团的个别当事人对记者 ... ... (阅读: 5946,评分: 7.34分/15人,)



  何学林系中国创意策划业的开创者、我国第一代著名策划家,自1992年中国人民大学经济学硕士毕业起,从事企业实战和专业策划工作已有16年,积有深厚的理论功底、丰富的实践经验和策划经验,在中国策划界独树一帜,独创整体大策划品牌和何氏营销模式,先后被评为“中国十大企业策划领军人物”(排名第一)、“中国策划20年十大元勋”、“中国十大策划风云人物”、“中国十大营销策划专家”、“中国十大品牌策划专家”、“中国十大旅游策划专家”、“中国十年最具影响力策划专家”、“中国城市策划第一人”等,现任、“中国十大著名品牌策划机构”(排名第一)、“中国十年最具影响力策划机构”和“中国十大策划机构”——何学林大策划机构——首席策划家、中国广告、设计、企业品牌形象评审委员会专家委员、美中内申大学博士生导师、清华、北大高级总裁研修班、MBA班特聘教授。电话:010-82600272、13910252345,传真:010-82601448,-mail:hexuelin@ vip.tom.com,网址:www.hexuelin.com(全球人脑大联网)

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本页更新时间: 2018-11-15 05:56:21