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本栏目篇文章

专栏天地: 韩志锋品牌资源


  全文 “自我、社交、求助、非常态”——互联网+消费者的4大特征 (韩志锋,中国营销传播网,2015-07-10)
不同时代造就不同的消费文化。研究消费文化就需要了解消费者的思维和行为特点。作者经过研究发现,““自我、社交、求助、非常态”是互联网+消费者的4大特征。 (阅读: 1456,评分: 10.00分/1人,行业: IT/互联网)

  全文 互联网营销如何变“找卖点”为“找痛点” (韩志锋,中国营销传播网,2015-07-08)
“找卖点”和“找痛点”,虽然仅为一字之差,但内涵的差异却远不止一个字。它是互联网工作者带给我们营销者的思维回归。 (阅读: 1941,行业: 其它)

  全文 “丽华快餐”为什么没有成为“饿了么” (韩志锋,中国营销传播网,2015-05-22)
先知先觉的快餐外卖品牌丽华快餐之所以没有成为饿了么,从哲学的角度看是因为“天时地利人和”的不同,从互联网品牌管理的角度看,原因有四点:风口不同、定位不同、技术敏感性不同和管理思维不同。 (阅读: 2219,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 传统企业如何克服互联网焦虑症 (韩志锋,中国营销传播网,2014-12-25)
正确理解“互联网思维”的内涵能让患上互联网焦虑症的企业迅速找到解药,而不再在云里雾里错失发展的机会。 (阅读: 886,行业: IT/互联网)

  全文 新年来临,给各企业提个有关危机的醒 (韩志锋,中国营销传播网,2014-12-19)
最近两个月,中国From EMKT.com.cn企业在“俄罗斯危机”、“APEC会议”、“油价跌跌不休”、“股市牛劲大发”、“马云全球首富”、“万达港股上市”等财经新闻的掩护下,进入了一个非同寻常的舆情平静期。 要不是网易的三石哥在“陌陌”上市前整出的那点“道 ... ... (阅读: 895,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/公关)

  全文 小心,你的品牌有“隐”伤 (韩志锋,中国营销传播网,2005-10-21)
坦率的讲,在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天,我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解,做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”,或者有较高品牌价值的企业,这些企业表面辉煌,实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察,常令貌 ... ... (阅读: 3893,评分: 5.67分/3人,行业: 其它)

  全文 让荣誉照耀你的一生 (韩志锋,中国营销传播网,2005-10-21)
作为一个现实生活中的人,你可以淡薄名利,但你不可以否定荣誉的力量。 荣誉让你功成名就。 如同大学文凭让你赢得就业先机一样,某些社会的荣誉也可以让你命运转折。2004年底,青岛报纸刊载一外来打工者刘玉明因为在“青岛市第八节职业技能大赛”中获得“调 ... ... (阅读: 2793,评分: 8.50分/2人,行业: 其它)

  全文 蒙牛酸酸乳“超级女声”对中国营销的公关启示 (韩志锋,中国营销传播网,2005-10-18)
2005年2月24日,湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布共同打造 “2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动,随后,“超级女声”迅速席卷全国,蒙牛酸酸乳的销售也一路飘红。整个营销传播事件堪称近年来商业运营和媒体炒作结合最完美的 ... ... (阅读: 5374,评分: 5.60分/5人,行业: 营销服务/公关)

  全文 假如你是河南人--谈区位品牌出现危机时的企业处境 (韩志锋,中国营销传播网,2005-07-15)
假如你是河南人 首先说明我不是河南人。 但我的周围有很多普通但却善良、勤奋而且遵纪守法的河南亲友,在看到《南方都市报》那篇名为《深圳派出所悬挂打击河南籍罪犯横幅引争议》的文章后,我和他们一样的愤慨: “河南人惹谁了?” “河南人都不好吗?” ... ... (阅读: 4285,评分: 4.00分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌建设--诚信第一,营销第二 (韩志锋,中国营销传播网,2005-07-15)
又是一个大家不愿看的原则问题,但不说又不行,因为最近一段时间来诸多国际知名品牌一古脑的出现了让消费者大跌眼镜的“丑闻”,先是肯德基的“苏丹红”事件、再是雀巢的“碘超标”事件、再是宝洁旗下的SK2“伤人”、汰渍“不合格”、佳洁士“欺骗中国顾客”以 ... ... (阅读: 4237,评分: 8.00分/2人,行业: 政府组织/地方法规)

  全文 中国名牌是怎样炼成的? (韩志锋,中国营销传播网,2005-05-08)
几乎可以肯定地是,每一个企业都梦想成为被世人所崇敬的世界级品牌,像可口可乐、百事可乐,像索尼、松下,像奔驰、宝马;像柯达、富士和兰寇、玉兰油等一样,但现实的情况是没有循序渐进的发展、没有稳定可靠的产品质量、没有最紧密人群的高度认可,成为世界 ... ... (阅读: 4879,评分: 4.33分/3人,行业: 其它)

  全文 新品“开门红”的六大策略 (韩志锋,中国营销传播网,2005-04-06)
实践证明,90%以上的企业的成功是因为新品的市场成功,但数据同时显示,在一个行业中通常仅有20%的新品能成功立足市场,更多是失败者。所以,在科技快速发展、消费者需求不断变化、产品推陈出新速度加快的时代里,企业如何确保自己的新品上市“开门红”,就不 ... ... (阅读: 6370,评分: 8.00分/5人,行业: 家电)

  全文 品牌致胜的十一条秘笈(上) (韩志锋,中国营销传播网,2004-05-10)
常言说:“成功总有道理”,所以,只要我们分析成功者的成功道理,就会找出后来者可以借鉴的东西,这些东西,在武林小说中叫做秘笈,比如张无忌成功所依赖的《九阳真经》和令狐冲做依赖的《葵花宝典》等;在企业的经营运作中则叫实践经验,实践不能复制,但经 ... ... (阅读: 4731,评分: 5.80分/5人,行业: 其它)

  全文 蒙牛诠释公关策划的4大精髓 (韩志锋,中国营销传播网,2004-04-13)
2003年可谓是拥有上千家企业的中国乳品业的多事之秋,几家被曝光、几家被收购;几家欢喜几家忧。在这纷纷扰扰中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进,它就是来自蒙古草原的蒙牛。 看看其2003年品牌宣传的轨迹,我们就不难理解其之所以最风光、最耀眼、最惹人 ... ... (阅读: 6306,评分: 5.25分/4人,行业: 营销服务/策划)

  全文 欲·预·驭--保暖内衣品牌暖倍儿的淡季运作三字经 (韩志锋,中国营销传播网,2004-04-13)
一个在保暖内衣行业竞争初次白热化阶段“挺险”上市的品牌,一个一直以来低调、谦恭的品牌,仅用了不到4年的时间,就冲出数百大大小小、纷纷扰扰的竞争品牌的重围,屹然跻身行业销售量、销售额排行榜的前三甲,并逐步发展为一个产品集群化、管理正规化品牌企 ... ... (阅读: 4479,评分: 4.57分/7人,行业: 服装)

  全文 谁将经销商当“傻子”?——从招商广告看今年的保暖内衣行业 (韩志锋董在勤,中国营销传播网,2003-08-15)
自98年以来,我国保暖内衣行业真可谓“年年混战年年长,年年衰竭年年兴”、“诱惑与风险并存”。据不完全统计,保暖内衣的适销成年人群有近4亿人,如果以50%的购买能力计算, 2亿件的市场容量不可谓不大,所以市场竞争也因为进入者多而异常激烈…… (阅读: 5085,评分: 5.54分/17人,行业: 服装)

  全文 品牌也生“病” (韩志锋,中国营销传播网,2003-07-03)
企业:Q是青岛某知名食品品牌。两年前,Q就凭借优异的产品质量和市场推广,赢得“青岛名牌”的殊荣,不仅消费者喜欢而且被异地分销商看好。然而,就在本该“春分得意马蹄轻”的2001-2002年度里,Q却在“一切正常”的情况下出现了销量、销售额的双负增。 (阅读: 3563,评分: 4.25分/8人,行业: 其它)

  全文 从潜力到实力--寄语所有渴望成长的潜力品牌 (韩志锋,中国营销传播网,2003-06-23)
总之,从潜力到实力即使一个让人兴奋的事情,又是一个不断裂变、反复调整的痛苦过程,所谓“通并快乐着”。这里,我们祝愿所有的潜力品牌能笑到最后、笑到长远。 (阅读: 3616,评分: 8.33分/6人,行业: 其它)

  全文 戏说营销补课 (韩志锋,中国营销传播网,2003-06-20)
如果有人要我对当前我国市场营销工作的发展状态下一个结论,我会对所有的人说:首要补课,其次创新。如果非要给这个结论加上一个期限,我希望是……越短越好! (阅读: 4234,评分: 5.00分/12人,行业: 其它)

  全文 打开生活模式的门 (韩志锋,中国营销传播网,2003-06-20)
生活是我们真正拥有的,也因此各个品牌因为我们在生活中的使用而得以发展,谁想获得更大的发展谁就必须更深层次的、紧密的进入我们的生活模式,此文就是籍此告诉全国所有只重视产品功能和形象的品牌,我们还有另一种活法。 (阅读: 3516,评分: 6.14分/7人,行业: 其它)



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韩志锋(笔名晗之),品牌营销和公共关系专家、中国国际公共关系协会公关公司工作委员会委员。本科毕业于复旦大学,MBA。长期从事企业品牌管理和咨询工作,先后工作于海尔集团、海信集团和国内TOP20公关公司。曾独创“品牌资源说”,并入选余明阳老师主编的《品牌学教程》,著有《左公关右广告》、《爆发式增长——互联网时代企业从优秀到伟大的必经之路》两本书。

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本页更新时间: 2018-08-21 05:48:28