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专栏天地: 冯建军: 第2页
 卡姿兰向左，玛丽黛佳向右
(冯建军，中国营销传播网，2011-06-01)
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时下，面对外资品牌阵营的品牌合围以及渠道清洗，经常有渠道商和零售连锁的行业朋友问及笔者，如何评价、看待本土彩妆品牌的市场竞争格局和未来发展趋势？
在日趋竞争激烈的化妆品市场上，彩妆市场的竞争不像护肤品，但是彩妆品牌的操作难度则要大很多，目前� ... ... (阅读: 17840，评分: 8.65分/11人，行业: 化工/日化)
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婷美风暴背后的营销思考
(冯建军，中国营销传播网，2011-05-31)
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婷美，曾经的本土一线标志性领军品牌。
然而，自2006年以后，婷美品牌的经营业绩却每况愈下、市场表现波澜不惊。面对市场环境的变迁、广告品牌营销From EMKT.com.cn的加剧和升级，以及婷美自身系统竞争的乏力，在过去五年间，虽然婷美在组织战略上做过突破性� ... ... (阅读: 13471，评分: 9.17分/12人，行业: 化工/日化)
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2010年，专业线集体进军日化的深度思考
(冯建军，中国营销传播网，2011-05-06)
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自2009年夏天开始，国内化妆品行业专业线企业将要大举挺进日化线的传闻就开始不胫而走，并在坊间被不断热炒和发酵。
2010年春节刚过，这些传闻终于变成了现实。
蛰伏多年的创美时、风头正劲的碧斯以及踌躇满志的安婕妤等一干老牌专业线企业，均不约而同地选� ... ... (阅读: 8553，评分: 9.15分/20人，行业: 化工/日化)
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冯建军：我不是胡润，做的也不是排行榜
(冯建军，中国营销传播网，2011-05-05)
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1999年，比笔者年长两岁的英国注册会计师胡润，开始利用自己的业余时间和假期，查阅了100多份报纸杂志及上市公司的公告报表，凭着兴趣和职业特长，经历了几个月的折腾后，胡润终于排出了中国历史上第一份和国际接轨的财富排行榜。
不曾想，胡润排行榜一经推出 ... ... (阅读: 7626，评分: 9.21分/19人，行业: 化工/日化)
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读不懂十大品牌沉浮史，不要轻言进军药妆市场
(冯建军，中国营销传播网，2011-05-04)
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背 景
2010年，不知什么原因，“药妆”一词骤然升温，再次活跃在人们的视野中，2010年药妆市场会有显著升温的主观推论和臆测之言响彻行业、不绝于耳。
这一切，皆缘起于2009年岁末，资生堂（中国）公司和上海家化集团对外宣称、他们2010年要进军药妆市场的企� ... ... (阅读: 8527，评分: 9.32分/19人，行业: 化工/日化)
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谁将会成为中国化妆品行业的第7家上市企业
(冯建军，中国营销传播网，2011-04-26)
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如果不是美即成功叩响了香港港交所上市之门，相信很多行业中的广大同仁，都很难想象企业上市，看似遥不可及的资本梦想，此刻间变得距离本土化妆品行业原来如此之近。 (阅读: 11155，评分: 9.37分/19人，行业: 化工/日化)
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钟悦VS毛戈平：产业品牌战线上的孤胆斗士
(冯建军，中国营销传播网，2011-04-25)
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在当今行业里，同声名远播的名门闺秀品牌相比，其掌门人钟悦先生却一直刻意保持着低调内敛的处事作风，很少活跃在公众的视线中。
对比之下，化妆师出身的毛戈平，很早成名，却转战商场，靠着自己的个人名气和不懈努力，一手打造出了彩妆品牌--"毛戈平（MGPIN� ... ... (阅读: 6332，评分: 8.94分/16人，行业: 化工/日化)
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领秀中国美：评2010年中国化妆品行业之十美现象
(冯建军，中国营销传播网，2010-12-30)
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时光荏苒，岁月蹉跎。
一眨眼，2010年在不知不觉中已经走到了尽头。历数和盘点这一年的中国化妆品行业，确是极不平凡的一年，可谓异彩纷呈、百花争鸣。
回顾即将过去的这一年，除了整个行业竞争壁垒的提升之外，本土和外资军团的土洋之争亦是行业竞争的主旋� ... ... (阅读: 7044，评分: 9.23分/22人，行业: 化工/日化)
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寻找比屈臣氏更伟大的零售企业
(冯建军，中国营销传播网，2010-07-08)
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9年前，笔者作为屈臣氏的全国销量冠军品牌的厂家代表，曾经站在屈臣氏健与美大赏的晚会领奖台上，接受屈臣氏集团董事兼中国区总经理谭丽娴女士的表彰和颁奖。 (阅读: 8883，评分: 9.34分/41人，行业: 化工/日化)
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行业观察：点评第15届上海美博会的七大看点
(冯建军，中国营销传播网，2010-07-08)
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2010年5月21日，为期三天的第15届中国（上海）美容博览会终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕。 (阅读: 5576，评分: 9.31分/33人，行业: 会展)
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本土化妆品连锁店，距离中国连锁经营TOP100强还有多远？
(冯建军，中国营销传播网，2010-05-27)
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一年一度的中国连锁经营TOP100强排行榜，一直以来不仅被视为全国零售连锁行业的权威榜单，更被看成了国内零售业态发展和竞争走向的晴雨表。
2010年3月25日，中国连锁经营协会对外正式公布了2009年中国连锁经营TOP100强榜单。纵观2009年的中国连锁经营TOP100强 ... ... (阅读: 9183，评分: 9.32分/42人，行业: 化工/日化)
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品牌高峰对话：民族品牌的第三次崛起浪潮
(冯建军，中国营销传播网，2010-05-26)
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（本文根据“2009中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典现场“品牌高峰对话”内容整理。）
时间：2010年3月28日下午
地点：北京钓鱼台国宾馆
主题：民族品牌的第三次崛起浪潮
对话嘉宾：
伍新龙：广州市澳大生物美容保健科技开发有限公司总裁
顾健：上海美臣 ... ... (阅读: 7027，评分: 9.33分/39人，行业: 化工/日化)
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不做产品品牌的奴役，探寻店铺品牌的逃生筏
(冯建军，中国营销传播网，2010-04-15)
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4月初的一天，笔者突然间接到了《销售与市场》旗下《化妆品观察》杂志社内容总监范围先生的电话，得知他们杂志社将要联合行业网站美容化妆品网举办“第一届中国化妆品店征文大赛”，并邀请笔者做为大赛的评委，交谈间，笔者兴然应允。
此后的两天，“第一届中 ... ... (阅读: 5645，评分: 9.35分/46人，行业: 化工/日化)
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再看日化专营店，从单店到连锁还有多远？
(冯建军，中国营销传播网，2010-04-14)
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现阶段，在国际美妆巨头屈臣氏全国市场急速扩张的背景下，正当业界还在为“直营模式”和“加盟模式”争论不休时，全民开店时代的步伐已经走到了我们的面前，面对单店的低存活率、连锁的高难度基因复制，以及店铺品牌的跨区域推广和文化移植，如何科学经营、有� ... ... (阅读: 7026，评分: 9.34分/43人，行业: 化工/日化)
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解读井岩：一米阳光点燃美程梦想
(冯建军，中国营销传播网，2010-03-05)
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美程档案
辽宁美程化妆品公司是北方最具有影响力的化妆品专营店连锁企业之一，隶属于美程集团旗下的全资公司。目前在十二个地区——北京、天津、南京、济南、秦皇岛、沈阳、鞍山、锦州、葫芦岛、阜新、朝阳、本溪，拥有70多家美程“化妆品时尚概念”直营连锁� ... ... (阅读: 5287，评分: 9.28分/38人，行业: 化工/日化)
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化妆品超市巷战日化精品店
(冯建军，中国营销传播网，2009-12-18)
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化妆品专卖店俗称化妆品店或是日化专营店，主要是指以销售各类日化产品为主营业务的零售店，通常有日化商店、日化精品店、化妆品超市、化妆品品牌或品类专卖店，以及兼做基础皮肤护理但以销售化妆品为主的日化美妆店。 (阅读: 10795，评分: 9.36分/57人，行业: 化工/日化)
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解码迪彩的潘多拉魔盒
(冯建军，中国营销传播网，2009-11-25)
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谈及迪彩，人们可能会立即联想起活跃在各类商超卖场的迪彩体验屋。不错，在行业内一直将终端体验营销From EMKT.com.cn模式看作是迪彩品牌的另一个标签。在过去的五年间，迪彩以其独有的终端体验营销鼻祖的身份，一直在国内日化行业享有着较高的关注度和曝光率� ... ... (阅读: 6239，评分: 9.32分/65人，行业: 化工/日化)
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未来的15年：谁说本土日化品牌没有机会
(冯建军，中国营销传播网，2009-09-21)
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回眸过去的15年，行业里的市场纷争从来没有滞缓过，如何在未来的15年间取得作为，品牌的升级和对手的跨越已经成为了当务之急，本土品牌如何强化自身的免疫力，突破外资军团所主导的竞争规则和条件设限，也已经成为了企业战略决策的头等大事。 (阅读: 6843，评分: 9.35分/70人，行业: 化工/日化)
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《榜样的力量》新书作者自序：逝去的十五年
(冯建军，中国营销传播网，2009-09-15)
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鉴于冯建军先生在行业的权威性和广泛影响力，虽然《榜样的力量》一书虽然还没有上市，但是已经被行业中的众多企业争相订购，截止目前已经仅企业订购已经达到了4200多册。 (阅读: 5372，评分: 9.31分/64人，行业: 化工/日化)
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深度分销不等于渠道下沉，论区域市场代理商的渠道策略
(冯建军，中国营销传播网，2009-09-04)
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随着社会的发展，竞争的加剧，中国市场环境正发生着翻天覆地的变化。作为本土日化领域的一支重要力量——地市级代理商群体，他们也面临着日益加剧的生存危机和压力，而这其中，对他们影响最大的，莫过于对于市场投入和营业回报报表倒挂问题的哀叹。
很多代理� ... ... (阅读: 11909，评分: 9.32分/71人，行业: 化工/日化)
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冯建军，国内日化美妆行业资深权威专家。营销行伍出身，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。对“特许品牌建设和连锁加盟实施业务”有着深刻的理解和认识，长期致力于“国内日化美妆业／个人护理用品业领域”、“国内健康品业／个人口腔护理用品业领域”的持续研究和深入实践。现任广东精实营销管理顾问有限公司总经理，中国品牌研究院研究员，中国十大策划专家、中国美容化妆品行业十大经理人、中国最具影响力营销策划100人，中国企业家大学中国国际策划学院营销策划系客座教授，香港怡和管理顾问有限公司日化美妆业务中国区讲师，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问，国内数十家知名化妆品企业营销顾问，国内数十家行业媒体和财经媒体专栏作家和撰稿人。欢迎同作者进行探讨和沟通。联系电话：13924124018，13929524018，Email:xfjj7103@sina.com，MSN：xfjj7103@hotmail.com
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