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本栏目篇文章

专栏天地: 冯洪江


  全文 冯洪江谈品牌总监“十八般武艺”之事件营销(上) (冯洪江,中国营销传播网,2012-11-15)
还记着“哈里路亚山”吗?这个原名为“乾坤柱”的张家界一景,因跟《阿凡达》“攀亲”,一度招致“崇洋媚外”、“文化不自信”的汹汹骂名。而今,骂人者纵使嘴硬依旧,但眼瞅着“数千家媒体免费连续报道”、“张家界旅游从中赚足了人气”,也不得不暗自承认它 ... ... (阅读: 2034,评分: 10.00分/9人,行业: 其它)

  全文 冯洪江谈品牌总监“十八般武艺”之事件营销(下) (冯洪江,中国营销传播网,2012-11-15)
五、抗“危机”,孬事令变好 木最惧火。值山野为天火之所涤荡,凡蔓草林莽,举为灰埃。但有一种名为澳洲巨杉(Sequoiadendron)的植物,却苦盼这样的危机时刻——因其坚实的绿色球果,非经烈焰炙烤,无法释放其中小小的种子。而球果常有,天火不常有,据云, ... ... (阅读: 1403,评分: 10.00分/5人,行业: 其它)

  全文 “跨界者”三星的手机生意经 (冯洪江,中国营销传播网,2012-05-21)
苹果“一直被模仿,从未被超越”的神话,注定迟早被打破。苹果赖以成功的跨界与融合,同样为它的对手们提供一个打破iPhone惯性优势的良策。各个角落里的工业企业都看到了机会,并迅速出手抓住时机。 (阅读: 1530,评分: 10.00分/5人,行业: 通讯/手机)

  全文 职场“舞台论”:“主角”与“主人” (崔洪艺冯洪江,中国营销传播网,2011-03-11)
职场犹舞台。 在职场这个大舞台上,各种脸谱的角儿济济一堂,有扮红脸的、有扮黑脸的、有扮白脸的、有扮花脸的,还有分不清是个什么脸的;舞台上的每个人,都卖力扮演着属于自己的角色,构成一幕幕职场“悲喜剧“,有的精彩、有的平淡、有的励志、有的苦涩, ... ... (阅读: 2647,评分: 9.00分/15人,行业: 其它)

  全文 入职前需讨教老板的10个问题 (崔洪艺冯洪江,中国营销传播网,2010-12-25)
如何判断准东家是否适合自己呢?与准老板面晤的时间,不仅仅是职业经理人的答辩时间、“广告”时间,更应是提问时间、“采访”时间。 (阅读: 5362,评分: 8.84分/27人,行业: 其它)

  全文 职业经理人,把你当“媳妇”还是当“女婿”? (崔洪艺冯洪江,中国营销传播网,2010-10-12)
同为“外来者”、同为“空降兵”、同为“掌柜的”,职业经理人在广东老板眼里,被习惯于看作是“女婿”;在浙江企业家眼里,他们更像是“媳妇”。 (阅读: 2564,评分: 9.40分/15人,行业: 其它)

  全文 比亚迪为何不能做家电? (冯洪江,中国营销传播网,2010-07-21)
大产业,需要有大市场、大品牌、大事件、大人物。当前,国内家电市场已形成垄断竞争格局,几个业内巨头关起门来“排排坐、分果果”的安逸现状,于科技进步、行业复兴绝非好事。 (阅读: 2767,评分: 9.10分/20人,行业: 家电)

  全文 “财经人物榜”应有新名词新嗓音 (冯洪江,中国营销传播网,2010-02-02)
眼下各地举办的大量年终评比活动,尽管称谓不一、奖项各异,但对当选人物不再有任何期待和惊喜的状态,已促使业界和公众提早形成审美疲劳。在老调重弹中,如何唱出一道清新的嗓音? (阅读: 1993,评分: 8.89分/9人,行业: 其它)

  全文 谈职场的“舍得”之道 (冯洪江,中国营销传播网,2009-11-17)
作为职业经理人,须心存“舍得”精神:舍得以“空杯”心态融入新环境、舍得时时向人展现真诚的笑脸、舍得为达成一致目标而不厌其烦地上下沟通、舍得无所保留地带出一支素质精良的队伍、舍得为顾全大局而牺牲小我、舍得付出更多的刻苦努力、舍得经受住各种诱惑。 (阅读: 2988,评分: 9.23分/25人,行业: 其它)

  全文 冯洪江谈企业媒介总监“十八般武艺”之企业软文 (冯洪江,中国营销传播网,2008-09-18)
蒙童学写企业软文,当先诵读例文,试行仿写,不明处,有俟来日,终不辍;待阅历渐长、经验渐丰,自能领会真意,笔法由生涩变为顺畅、文风由稚嫩变为纯熟,乃成软文高手矣。 (阅读: 2221,评分: 9.21分/36人,行业: 其它)

  全文 “世界笔王”演绎商业现实版《指环王》 (冯洪江,中国营销传播网,2008-03-26)
作为从“低调商帮”中杀出的“高调者”,贝发曾像佛多哥一样经历了舍弃隐形魔戒的苦旅,其过程犹如一场商业现实版《指环王》的精彩演绎。这家企业的研究价值,更多地在于其如何去隐形化,如何有效的建立品牌、开拓和掌控国内国外两个市场上。 (阅读: 2621,评分: 9.72分/7人,行业: 其它)

  全文 一个“隐形冠军”的30年家族化生存 (冯洪江,中国营销传播网,2007-12-17)
在宁波,有一群数量庞大的企业,它们的成功只能用卓越或者辉煌来形容,但它们的事迹和经验却鲜为人知——而专注做海产食品的“陆龙兄弟”,无疑是这群“隐形冠军”中的一个范本。 由陈氏六兄弟合力创建的“陆龙兄弟”,从一家不足40平方米的两间小店铺起步, ... ... (阅读: 2861,评分: 7.64分/22人,行业: 其它)

  全文 “海归派”贝发的本土“寻亲记” (冯洪江,中国营销传播网,2007-12-13)
正如儿歌所唱的那样:“找呀找呀找朋友,找到一个好朋友”。贝发集团也一直在寻找“朋友”——在不同领域能带动自己品牌进行捆绑销售和联合推广的成熟品牌。超女、08奥运、上海世博会……所有热门的事件,似乎都有贝发闪身而过的影子。 (阅读: 2243,评分: 8.33分/12人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 宁波民营经济的“晋阶之道” (冯洪江,中国营销传播网,2007-11-28)
宁波经济发展模式是源自于其混合经济发展道路的“宁波模式”——民营、集体、国有和外资互融模式,而民营经济正是其中的生力军。 (阅读: 2781,评分: 9.67分/6人,行业: 其它)

  全文 培罗成:坚持经典的力量 (冯洪江,中国营销传播网,2007-11-26)
继续了红帮传统的培罗成,在服装业为我们演绎出一系列经典。而如何从成熟产业集群中脱颖而出,怎样由红海到蓝海,培罗成也给业界很多启示。此外,对于家族企业传承、企业的社会责任履行等诸多问题,培罗成给出的答案也堪称经典。 (阅读: 2696,评分: 8.00分/1人,行业: 服装)

  全文 冯洪江谈企业媒介总监“十八般武艺”之企业内刊 (冯洪江,中国营销传播网,2006-12-04)
做内刊犹塑造美女的过程,使之貌妍,可资悦目;使之睿智,可堪赏心;使之出新,可致精彩。而创造精彩的人,有精彩的人生。 (阅读: 3283,评分: 9.14分/41人,行业: 媒体/报刊)

  全文 职场4P攻略,“营销”你自己 (冯洪江,中国营销传播网,2006-05-11)
营销人的职业,当然是营销产品;但还有一件更大的“产品”,需要他花费一生的时间和精力去“营销”——那就是他自己。与销售产品一样,这项事业涵盖了丰富的内容:竞争、技巧、成功、失意。 (阅读: 4544,评分: 8.80分/32人,行业: 其它)

  全文 经理人,你为什么还不离职? (冯洪江,中国营销传播网,2006-03-02)
或许只有不间断的经历和挫折,才能告诉我们,在职场上,什么该坚守,什么该放弃,何时该来临,何时该离开。有时候,离开是为了新的到达;离开,是为了向更远的地方出发。 (阅读: 8038,评分: 9.02分/54人,行业: 其它)

  全文 看一场“神六”营销的烟火 (冯洪江,中国营销传播网,2005-12-06)
这次比附“神六”事件进行营销与传播的大多数企业,用极其昂贵的代价,表演了一场看似轰轰烈烈、绚丽多彩的烟火,但当烟雾散了、火光灭了,终究不能留给人们以深刻的记忆和美好的联想。 (阅读: 2675,评分: 9.00分/28人,行业: 其它)

  全文 在职场,你不可以不做快乐者 (冯洪江,中国营销传播网,2005-06-13)
一天中,至少有七八个小时,都不得不面对职场上的各种鸟人和破事,我们的快乐就像高潮一样地难以获致。怎样成为职场上的快乐者?笔者的建言是:必得学当“茶壶”——屁股都烧得红红的,还有心情在吹口哨! (阅读: 10135,评分: 9.09分/52人,行业: 其它)



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  冯洪江,财经作家、职业营销传播经理人、中国品牌研究院研究员、清华大学EMBA。长期从事营销策划、新闻公关传播和企业文化建设与宣传。在人力资源管理、公司治理、营销管理等领域也均有独特的见解和卓越革新。现任多家国内主流财经类平媒及专业营销管理网站的特聘专家、特约撰稿人、专栏作家及多家知名企业的品牌顾问。Email:zhejiangnews@sohu.com

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本页更新时间: 2018-01-22 05:56:58