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专栏天地: 陈双全本土营销: 第2页
 健力宝、康师傅，相煎何必用拳脚？
(陈双全，中国营销传播网，2003-08-01)
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类似健力宝和康师傅在终端市场上的竞争屡见不鲜，但何必要用拳脚来解决问题呢？事实上，拳脚是解决不了任何问题的，我们企业应该认真面对市场竞争的事实，积极寻找其他对策。 (阅读: 3849，评分: 4.50分/8人，行业: 食品/饮料)
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如何更换经销商？
(陈双全、魏庆、张思全，中国营销传播网，2003-07-14)
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我的一个经销商很有实力，可就是理念不同，他坚决不做终端，而我们公司的产品属于快速消费品，要求经销商走终端，特别是目前的商超渠道。所以我想换掉这个经销商，但是这个经销商是我们的老客户，同时换掉该经销商我又怕其他老经销商抵触太强烈……，我该怎么办？ (阅读: 9523，评分: 7.50分/6人，行业: 其它)
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华龙方便面－－区域市场营销赢得市场
(谢佩伦、陈双全，中国营销传播网，2003-07-04)
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2002年，为什么“华龙”方便面能从“康师傅”、“统一”这样的巨头面前取得全国产销量第二的成绩（销量仅次于康师傅）？当然，华龙的产品极具竞争力，但是其区域市场行销策略的实施功不可没。 (阅读: 7689，评分: 5.71分/7人，行业: 食品)
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隐性广告－－广告人的新把戏
(谈伟峰、陈双全，中国营销传播网，2003-06-20)
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什么样的广告才是好的广告？答案或许有许多种，我想有一点大家都可以有共鸣的，“不像广告”应该是好广告的品评标准之一。不露痕迹，在不知不觉中俘获顾客，是隐性广告的奥妙和真谛所在！ (阅读: 6594，评分: 9.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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零售业：规模≠效益
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2003-06-11)
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找到竞争力的“原点”，构建别人无法模仿的战略能力，才能创造出长期竞争优势。 (阅读: 5273，评分: 8.00分/2人，行业: 商业/百货零售业)
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重新认识促销
(谈伟峰、陈双全，中国营销传播网，2003-05-15)
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在中国市场上，之所以促销会显得如此拥挤和无效，时而传来“促销病了”“促销中毒了”的声音，是因为我们对于促销的认识太固化了，我们的促销手法太雷同了，我们平庸的促销太过度了！我们需要重新来认识促销！ (阅读: 8256，评分: 7.00分/6人，行业: 其它)
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碧桂园解密
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2003-04-17)
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碧桂园奇迹的创造有广告集中投放的作用，但其真正的成功依靠的是其价廉物美的品质及准确的目标市场策略，将对别墅的梦想和超低价格有机结合，开创了“给白领的别墅”的空白市场。但碧桂园这种模式也值得我们探讨和反思。 (阅读: 4963，评分: 8.25分/4人，行业: 房地产)
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打破张艺谋的“第二饭碗”－－电影名导与广告问题探讨
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2003-04-01)
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现在“明星＋名导”模式成为时尚，“张艺谋＋金喜善”组合尚余波荡漾，“冯小刚＋周星驰”又掀起波浪！企业不惜重金请电影名导拍广告片，就可以使自己的广告脱颖而出吗？电影名导与优秀的广告片之间的相关性究竟有多高？ (阅读: 3514，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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企业如何进行体育行销
(陈双全，中国营销传播网，2003-03-26)
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随着2008年北京奥运会的来临，如何利用世界级赛事打好体育行销这张牌走出国门，在国际上树立企业形象，打响中国品牌，是本土企业急需思考和解决的问题。 (阅读: 3467，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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中小企业不靠“人海”搞营销
(陈双全，中国营销传播网，2003-03-18)
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在这个终端制胜的时代，很多企业实行的那种保姆式人海战役销售模式，让众多中小企业望而却步。但是，为了打开市场，中小企业又不堪忍受一些超级终端的“残酷剥削”。怎么办？ (阅读: 3582，评分: 6.83分/6人，行业: 其它)
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碧桂园凤凰城的定位之道
(谈伟峰、陈双全，中国营销传播网，2003-03-17)
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凤凰城神话在于其成功的定位。凤凰城从目标消费群的大脑中，发现了一块尚未被满足的区域，然后设计出了相应的产品来满足消费者的需要。 (阅读: 4823，评分: 6.34分/9人，行业: 房地产)
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碧桂园凤凰城“封锁性”广告投放策略探因
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2003-03-12)
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在广告运动中，广告主80％的广告费用预算将投向广告媒体。因此，广告投放媒体的选择和排期就显得非常重要，如果这方面差强人意，可能导致即使我们的广告费用投入很高，实际的传播效果也可能非常不如人意的情况。 (阅读: 5414，评分: 6.50分/4人，行业: 房地产)
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百事清柠和第5季：营销风格谁领风骚？
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2003-02-27)
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在中国，战胜国际巨头的中国土豹子们，很少是在科学性上战胜他们的，我们能够战胜他们的是我们的中国特色的营销风格。 (阅读: 6735，评分: 7.29分/17人，行业: 食品/饮料)
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破解名人广告风险
(李喜岷、陈双全，中国营销传播网，2003-02-12)
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我们很多企业在品牌传播方面借名人、从而一举打响知名度。但是，利用名人做广告也有很多风险，那我们怎么样才能既利用名人的“名人效应”，又避免一些暗藏的风险呢？ (阅读: 5370，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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你的业务员在销售其他公司的产品吗？
(陈双全、莘锋，中国营销传播网，2003-01-14)
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许多企业对业务员兼职深恶痛绝，但又无可奈何。其实，人往高处走，水往低处流。你是否放下过雇主的心态，站在业务员的立场考虑过这个问题？ (阅读: 5466，评分: 7.00分/4人，行业: 其它)
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“两分钱”为何不如“一分钱”
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2003-01-09)
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“众人拾柴火焰高”，聚沙成塔、积少成多的道理人人皆知。一分钱、两分钱虽然是最小的人民币流通单位，但如果通过一项社会性的活动把大家的力量凝聚起来，那就会产生另一种效果。 (阅读: 5518，评分: 7.43分/7人，行业: 营销服务/广告)
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TCL和波导：典型战略＋典型执行
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2002-12-25)
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在国产手机企业中胜出的TCL和波导，这是一种偶然还是必然？回头来看，知道前进的方向固然重要，但输赢往往取决于怎么去“走”。 (阅读: 6975，评分: 7.80分/10人，行业: 通讯/手机)
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营销通路 避实击虚
(陈双全、谈伟峰，中国营销传播网，2002-12-19)
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千万别动不动就谈什么“血拚”！冷静一下，消费者心理、地域范围、渠道运作模式，这么多要素，一定可以找到对手的软肋！ (阅读: 6485，评分: 8.56分/9人，行业: 其它)
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哈利·波特：在台湾使用“饥饿行销”魔法
(陈双全，中国营销传播网，2002-09-19)
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饥饿行销策略在文化娱乐行业运用的比较多。通过立体造势，制造读者和热销局面，轻松地让购方感到紧俏压力，通过足够宽宣传面可以实现对竞争对手的封杀，把潜在购买力最大限度的挖掘出来。这是“饥饿行销”的基本概念和内容。 (阅读: 4106，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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中国企业2002世界杯追“球”攻略
(谈伟峰、陈双全，中国营销传播网，2002-07-29)
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2002年，中国企业开始了全方位的世界杯行销演出，从快速消费品行业到金融服务业，从空中强烈轰炸到地面定点爆破，从短期产品宣传到长远品牌塑造。总之，是八仙过海，各显神通，企图从世界杯大蛋糕上啃上大大的一口。 (阅读: 3302，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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陈双全：中国营销研究中心营销硕士，参与编写卢泰宏教授主编的《营销中国》报告系列，同时著有专著《营销腐败》和《危机营销》。现为国内某著名房地产企业高级营销策划，曾任国内某财经媒体营销版记者和编辑。参与过某企业品牌战略规划项目。希望在吃透西方营销理论方法的同时又深入解读本土市场，愿与广大营销界的朋友沟通与交流。Email：zhcsq@126.com
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