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本栏目篇文章

专栏天地: 陈放创意硅谷


  全文 浅谈“中国制造”问题的国际态度与应对心态 (陈放,中国营销传播网,2009-12-02)
一位含辛茹苦的母亲把儿子拉扯大,等儿子长大后,反而被儿子痛斥自己的奶水没营养……可想而知,这位母亲何等心酸啊! 中国From EMKT.com.cn作为出口大国,“中国制造”已成为世界经济贸易发展的重要动力。 2006年,我国出口总额已达9690亿美元,是1978年的1 ... ... (阅读: 1767,评分: 10.00分/3人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第十四章:品牌管理 (陈放,中国营销传播网,2003-12-25)
品牌管理属于软件管理的范畴。企业管理发展到今天,要求我们既要抓硬件管理又要抓软件管理,而“品牌管理”可以说是软件管理的重中之重!无论是品牌的孕育成长到成熟、扩张、品牌管理将贯彻始终。 (阅读: 9446,评分: 6.88分/8人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第十三章:品牌评估 (陈放,中国营销传播网,2003-12-11)
品牌是重要的无形资产,完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差,取得一个平衡点。 而品牌评估热潮之所以兴起,主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。随着经济全球化的发展,企业生存的环境和市场发生了变化,企 ... ... (阅读: 6488,评分: 7.55分/9人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第十二章:品牌商标 (陈放,中国营销传播网,2003-12-11)
商标是一种知识产权,是企业的无形资产。商标早已不再单纯只是商品或服务的标记,而成为商战利器。现代企业在研究品牌时,应结合商标理论知识,运用商标武器,发挥品牌商标的巨大作用,从战略与决策的高度来审视和提高品牌商标的地位。 (阅读: 6362,评分: 6.83分/6人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第十一章:构筑品牌防火墙 (陈放,中国营销传播网,2003-12-02)
品牌不是永恒的,市场竞争却是残酷的。在变幻莫测的品牌市场上,一些默默无闻的品牌会一夜之间突然成为名牌;而与之相反,一些知名度颇高的品牌却可能是悄然不知去向。其原因何在呢?原因就在于企业能否运用各种有效的品牌保护策略来保证品牌发展的良性循环。 ... ... (阅读: 6584,评分: 7.25分/8人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第十章:品牌扩张 (陈放,中国营销传播网,2003-11-28)
众多企业利用品牌扩张使销量增加、企业壮大,获得了很好的经济效益和社会效益,也有一些企业在品牌扩张方面盲目运作,缺少策略,出现了不利于企业发展、品牌发展的不良影响。品牌扩张是一门科学、一种技术,也需要技术手段,我们应对其仔细研究,以促进企业及品牌成功。 (阅读: 7866,评分: 6.38分/8人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第九章:品牌成长 (陈放,中国营销传播网,2003-11-26)
品牌成长包括品牌从儿童期→少年期→青年期→壮年期→成熟期的不同阶段;从另一种角度看可能是从地区性品牌→大区品牌→行业品牌→国内品牌→国际品牌的成长过程。 (阅读: 6896,评分: 5.43分/7人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第八章:品牌生命周期 (陈放,中国营销传播网,2003-11-25)
品牌的生命周期是品牌的市场寿命。产品经过研究开发、试销,然后进入市场,逐渐形成一定影响力,产生了品牌。然后,在此基础上一步步成长,直至最后产品在市场上失宠,品牌不再具有影响力。 (阅读: 7356,评分: 6.00分/11人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第七章:品牌发展战略 (陈放,中国营销传播网,2003-11-24)
“战略”一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”。品牌发展战略是指企业根据内部及外部的环境,为了确立品牌的优势并将此种优势持续下去而对品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体谋划。 (阅读: 8873,评分: 5.72分/11人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第六章:品牌设计 (陈放,中国营销传播网,2003-11-20)
当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率,无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。品牌设计究竟是什么?其魅力来自何处?这正是本章要回答的问题。 (阅读: 8191,评分: 7.09分/12人,行业: 其它)

  全文 房地产常见病诊断 (陈放,中国营销传播网,2003-11-20)
扫描伤病房十大症状 改革开放二十年来,全国城镇住宅共投资约3万亿人民币,新建住宅近55亿平方米,是前29年的9.8倍,年均竣工2.5亿平方米。其中近几年住宅建设连年3年竣工量超过4亿平方米,去年更达5亿平方米,这是我国住宅建设,也是房地产史上空前的奇迹。 ... ... (阅读: 5697,评分: 6.00分/5人,行业: 房地产)

  全文 东海桃花岛的“桃花”营销 (李勇,中国营销传播网,2003-11-11)
为重塑桃花岛品牌,应舟山市政府的邀请,以陈放为首的北京创意村策划有限公司组成的专家团前往桃花岛,提出了独特的“桃花”营销战略。 (阅读: 4256,评分: 6.85分/7人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第五章:品牌形象论 (陈放,中国营销传播网,2003-11-10)
品牌定位的成功只是企业打造品牌的第一步,是企业选定了通向成功的方向,对于一个有意于经营品牌的企业而言,能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。 人的生命是有限的,产品的光辉会逐渐消退,但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是来自于其摄人 ... ... (阅读: 8455,评分: 6.70分/10人,行业: 其它)

  全文 城市营销十大原理 (陈放,中国营销传播网,2003-11-06)
菲利蒲·科特勒在定义什么是国家营销时指出,在谋求国家财富增长时我们可以采用战略市场管理的方法,对某个国家的起始条件,主要机遇、优势和劣势进行正确评估,然后找到其经济增长和发展的最可靠的途径。 (阅读: 7632,评分: 7.71分/7人,行业: 政府组织)

  全文 《品牌学》第四章:品牌定位论 (陈放,中国营销传播网,2003-11-04)
第一节 品牌定位的概念和意义 一、品牌定位的概念 定位一词已被广泛使用,它最初是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972提出并加以推广和应用的。在他们合著的一本关于定位的书——《心战》中,特劳和莱斯提出:定位是针对现有的产品的创造性的思维活动,它 ... ... (阅读: 9673,评分: 5.00分/12人,行业: 其它)

  全文 健康之都十大梦想 (陈放,中国营销传播网,2003-11-04)
打造中国药都,从传统的医药产业到健康的系列产业,怎么走?陈放先生展示了他的系列构想,在我们面前描绘了一幅未来中国药都的大图画。 (阅读: 4229,评分: 5.22分/9人,行业: 政府组织)

  全文 《品牌学》第三章:打造品牌的基本模式 (陈放,中国营销传播网,2003-11-03)
第一节 何谓打造品牌 我们拥有、设计了品牌并不能使其自然而然的成长、出名,它需要企业对它不断打造,需要全方位全天候一砖一瓦的垒积,也需要飞跃式的突变,更需要企业为它摇旗呐喊,大造声势,以便告知天下,还需要对它倍加呵护,及时诊断,锻炼保护…… ... ... (阅读: 8845,评分: 4.88分/9人,行业: 其它)

  全文 《品牌学》第二章:解剖品牌 (陈放,中国营销传播网,2003-10-30)
品牌在现代经济社会的激烈竞争中已成为重要的武器,中国企业展发展也要依靠品牌战略。要想形成、应用品牌战略,首先要了解品牌的特征,能够认识品牌、分析品牌,才有可能使用好品牌,发展好品牌。 (阅读: 9185,评分: 5.89分/10人,行业: 其它)

  全文 K营销模式--加速度营销与非对称营销 (陈放,中国营销传播网,2003-10-30)
也许没有一门科学象市场营销学那样来得多变量、多结构、多复杂、非线性、博奕性。一般学科往往是线性的单向的、静态的、决定性的,而营销学往往是多维的,双向或多向的、动态的、随机的。它涉及国际国内环境,市场竞争对手,消费者的行为与心理、科技的创新、 ... ... (阅读: 4405,评分: 2.55分/9人,行业: 其它)

  全文 企业品牌如何“搭载”神舟五号 (陈放谭伙新,中国营销传播网,2003-10-30)
神舟五号的成功回归后,它的商业价值迅速显现。蒙牛、农夫山泉等成为航天指定产品的商业味十足的广告,以迅雷不及掩耳之势给广告界和策划界好好上了一课。 (阅读: 3773,评分: 3.83分/6人,行业: 其它)



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  陈放先生,资深策划家,涉足策划十几年,大小案例几百起,各类创意上万起,在全国做报告近500场,听众累计超百万人次,接触企业数千家。现任北京创意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、国际营销节联合会秘书长、国际健康节的首创者、美国科特勒营销集团中国地区高级代表、《中国策划》杂志副社长,并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。电话:010-65574425、010-65561772,网址:www.plan-china.com

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本页更新时间: 2017-03-25 05:46:13