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郑磊
文库内有作者 “郑磊” 的文章共 51 篇。
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 服装企业如何由批发型向品牌型过渡？
(郑磊，中国营销传播网，2005-08-04)
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在中国的服装产业发展过程中，批发型贸易方式成为了中国在市场开放初期服装产品快速进入消费市场的主要模式，也是中国消费市场在物质需求时代最为关键的货品获取渠道。随着中国市场经济的发展，消费群体在经济收入及消费品味方式上的提高，品牌型消费逐步成为� ... ... (阅读: 3053，评分: 7.00分/1人，行业: 服装)
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大众型服饰品牌终端培训的“三元主体”
(郑磊，中国营销传播网，2005-06-27)
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笔者从事服饰品牌的终端营销人员培训工作已有多年，在与服饰企业所进行的合作之中时常感觉企业方在培训设置及管理方式上存在诸多认识误区：一方面对培训的效果期望过高，希望培训师在短短的一天培训期结束后，受训人员能够在销售业绩上产生质的飞跃；另一方面� ... ... (阅读: 2036，行业: 服装)
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服装企业如何将展会资源进行优佳应用
(郑磊，中国营销传播网，2005-06-14)
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CHIC展（中国国际服装服饰博览会）终于轰轰烈烈、热热闹闹的落下帷幕，这个中国乃至亚洲最大的时尚展会对于中国的服装服饰企业来讲，也是拓展营销渠道与增加市场知名度的最佳时机，但在如何最大化的利用展会以及展会相关资源方面，却并不如人意。
众多品牌及� ... ... (阅读: 2635，行业: 会展)
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服饰品牌走出狭义广告宣传的误区
(郑磊，中国营销传播网，2005-06-07)
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近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展，市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场，获取营销利益的直接手段，而“广告”作为市场宣传推广的重要组成部分，被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的“万金油”。忆当年，安踏的快速崛起让众多� ... ... (阅读: 3435，评分: 6.00分/2人，行业: 服装)
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服装经销商培训的难点探解
(郑磊，中国营销传播网，2005-04-27)
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经销商是服饰品牌企业与消费者之间的产品流通桥梁，也是企业获得市场利益的中间结点，因此，打造良好的经销商团队已成为服饰品牌企业在市场竞争过程中获取核心竞争力的关键。但在渠道建设及市场发展过程中，我们一方面也不得不考虑到中国现今服装经销从业人员� ... ... (阅读: 2875，评分: 5.00分/1人，行业: 服装)
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健体瘦身计划－－A服饰品牌企业的管理变革
(郑磊，中国营销传播网，2005-04-25)
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在评价何为现代型服装品牌企业之时，“小而专”的运营管理体制越来越成为企业发展的新型模式。所谓“小而专”指的是：管理团队精干、技术专业，并通过缩短信息沟通渠道及提高管理执行效率而达成的小型决策管理核心。服装企业发展初期，受资金实力及市场接受能� ... ... (阅读: 3023，评分: 9.00分/1人，行业: 服装)
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杉杉渠道再次变革，要成功还是要失败？
(郑磊，中国营销传播网，2005-03-01)
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杉杉1999年开始的渠道改革，是成功还是失败业界众说纷纭：失败论的根据来源于近几年中国男装销售领域内各种数据统计与品牌排名的对比，杉杉已从原中国市场第一的位置不断滑落，以至于到如今的三甲之外，渠道管理的嘈杂与无序难以让人相信这是杉杉的行事做风；� ... ... (阅读: 2633，行业: 服装)
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放大镜中的杉杉－－评杉杉品牌渠道构建的变革
(郑磊，中国营销传播网，2005-02-22)
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无论是在业界还是在消费界，提起杉杉都会是一个响当当的品牌，它的传奇发展故事以及领头人独特的行事个性每每都是业界关心的话题。杉杉的成长过程不仅仅是一个企业历史，同时也映射了中国服装产业的发展。也可以说，杉杉是他们那个时代中服装企业发展的一个缩� ... ... (阅读: 2756，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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中国服饰行业内外品牌竞争及自我缺陷探析
(郑磊，中国营销传播网，2005-01-20)
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当中国市场对外开放的步伐加快，一个个境外知名品牌不断的在各类城市中显现，中国服装界人士开始担心“狼，真的来了！”。境外品牌或服饰集团通过技术合作、管理支持等手段与中国企业进行合营，逐步将中国服饰市场的份额进行刮分，因此，也有人说这是中国服装� ... ... (阅读: 4391，评分: 1.50分/2人，行业: 服装)
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杜绝剽窃－－A服饰品牌的营销之路
(郑磊，中国营销传播网，2005-01-18)
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服装界“抄板”现象由来已久，尤其对于时尚性更强的女装而言，往往某一款式服装的好销与否，将决定企业是赚是赔。因大多数企业对流行市场的把握不定，于是经营相同种类服装的各个品牌在选择服装款式之时，抄袭、剽窃、盗版的现象便屡见不鲜。而对于拥有自主设� ... ... (阅读: 3757，行业: 服装)
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