|
张一涵
文库内有作者 “张一涵” 的文章共 5 篇。
 立体化打造处方药品牌
(张一涵，中国营销传播网，2007-05-28)
|
处方药品牌的塑造是一个系统工程，它必须从研发、生产、营销以及企业文化等多方面入手，进行立体式打造。同时，可考虑建立企业新闻发言人制度，统一口径向外传播。 (阅读: 2114，行业: 医药)
|
学术营销：要有源头活水来
(张一涵，中国营销传播网，2007-01-02)
|
随着国内医药营销环境的突变，医药界学术营销的呼声渐高，对于那些没有学术营销实力的企业，该如何借船出海行营销之事呢？于是有人提出了解决之道——学术外包。学术外包本无可厚非，但很多专家仅停留在“如何推广的”的层面却有失偏颇 。其实，学术营销整体包 ... ... (阅读: 2307，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
|
“双跨”产品的OTC运作
(张一涵，中国营销传播网，2006-08-01)
|
近年来，随着处方药营销环境的恶化，以及我国OTC市场的巨大潜力的诱惑，促使部分从事处方药生产的企业，逐步向OTC转型。致使一些具有OTC市场运作潜质的产品，同时取得了OTC和处方药的双重身份，他们脚踏医院和药店两个市场，双向掘金。 这就是所谓的“双跨”产 ... ... (阅读: 2230，行业: 医药)
|
解读处方药整合传播的新趋势
(张一涵，中国营销传播网，2005-10-11)
|
专业媒体广告、学术推广、人员拜访、公益活动是目前处方药传播的主要工具。但是由于种种原因，目前不少药企却难以对处方药传播工具实现有效的整合。最近一些跨国药企业在处方药的推广上，掀起了一股整合传播风。把各种传播手段整合推出，对医生和患者等目标受� ... ... (阅读: 2761，行业: 医药)
|
患者教育：外企处方药营销的突围与谋变
(张一涵，中国营销传播网，2005-08-08)
|
一、处方药营销传播之困
根据国家有关规定，处方药是不允许在公众媒体上进行广告宣传的。2002年12月1日，国家一纸禁令，宣告了处方药广告大众媒体时代的结束。2004年4月9日，卫生部开展行业不正之风专项整顿工作，“带金销售 ”遭遇政策危机。至此，处方药营� ... ... (阅读: 3076，行业: 医药)
|
本站相关资源：
文章
动态
社区
论文
著作
案例
概念
基础知识
发展动态
|
