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杨兴国
文库内有作者 “杨兴国” 的文章共 72 篇。
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 提升品牌忠诚度从对消费者忠诚开始
(杨兴国，中国营销传播网，2007-04-16)
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据统计，一个成功品牌的利润，有80%来自于20%的忠诚消费者（即回头客），争取一个新顾客比维持一个老顾客要多花去20倍的成本。可见提示品牌的忠诚度，对于一个企业的生存发展极为重要。然而，一项关于顾客在超市购物的研究发现，只有20%的顾客在超市货架前，果 ... ... (阅读: 2409，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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从“无烟锅”的虚假宣传谈品牌的真诚付出
(杨兴国，中国营销传播网，2007-04-11)
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近一段时间，“无烟锅”虚假宣传事件闹得沸沸扬扬。3月28日《新闻晨报》曝光了“锅王胡师傅”，27日央视《生活》节目不但曝光了“爱仕达”、“乐无烟”等知名无烟锅品牌，更是把矛头指向了整个无烟锅行业。
这些无烟锅企业宣称自己的产品采用锰钛合金、紫砂合 ... ... (阅读: 1773，行业: 其它)
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谈中小企业的品牌之路
(杨兴国，中国营销传播网，2007-03-29)
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近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。
1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。试销的成功让史玉柱看到了希望的曙光，然而第一轮试销做完之后，史玉柱已弹尽粮绝 ... ... (阅读: 2723，行业: 其它)
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为什么同质的楼盘，万科能多卖1500元？－－浅谈房地产品牌的建立
(杨兴国，中国营销传播网，2007-03-27)
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一项相关调查显示，对于同质楼盘，万科比没品牌的开发商每平方米能多卖1500元。
在中国房地产行业，万科等地产大鳄所到之处往往先声夺人，倍受媒体市民的关注青睐，令对手“未战而身先寒”。
为什么万科有这样的威力呢？
其实，道理很简单——品牌的魅力！
... ... (阅读: 2880，评分: 9.25分/4人，行业: 房地产)
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品牌文化：品牌价值的不竭源泉
(杨兴国，中国营销传播网，2007-03-26)
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欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为难喝� ... ... (阅读: 1998，行业: 其它)
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剖析中国本土品牌五大病症
(杨兴国，中国营销传播网，2007-03-19)
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据一项调查发现，中国品牌的平均寿命只有7.5年。从品牌塑造周期来看，7.5年还刚刚是一个品牌的成长期，然而却过早“壮志未酬身先死”。秦池、爱多、春都、三株、旭日升、健力宝……等太多本土品牌不都融入了品牌流星雨中。
品牌在中国虽然成为风行营销词已逾� ... ... (阅读: 3078，评分: 9.40分/5人，行业: 其它)
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李宁的品牌有点乱！－－兼论品牌核心价值的提炼
(杨兴国，中国营销传播网，2007-03-12)
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李宁——中国著名品牌，本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌，曾经带给国人多少自信与骄傲。
然而，透过李宁品牌耀眼的光环，我们又不难发现，李宁品牌在核心价值的提炼上似乎有点乱。
我们不妨追溯一下李宁品牌的成长历程，自1990年以来，从最初的� ... ... (阅读: 3241，评分: 9.25分/4人，行业: 其它)
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从“王老吉飙红”看品牌个性的塑造
(杨兴国，中国营销传播网，2007-03-09)
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近年来，一种红色罐装饮料王老吉脱颖而出，迅速飙红大江南北。
看到下面一组数据，我们不难看到王老吉的来势之猛。2002年，王老吉年销量1.8亿元，2003年年销量6亿元，2004年年销量15亿元，2005年年销量超过25亿元(包括利乐包装)。
那么，是何原因使王老吉如� ... ... (阅读: 3183，评分: 7.78分/9人，行业: 食品/饮料)
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品牌管理如何在企业管理中定位
(杨兴国，中国营销传播网，2007-03-02)
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随着经济的发展，品牌已被认为是企业参与市场竞争的尚方宝剑，“品牌管理”的呼声也风起云涌。然而千篇一律的“宝洁”式管理并不可取，品牌管理也并非医治百病的灵丹妙药。企业的行业特点不同，自身情况不同，品牌管理在企业管理中的定位也有所不同，那末，如� ... ... (阅读: 2774，评分: 9.67分/3人，)
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透视我国企业合资过程中的品牌问题
(杨兴国，中国营销传播网，2007-02-28)
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（该文2006年11月获国家知识产权战略征文鼓励奖）
近些年来，随着大量外资涌进国门，我国已形成一浪高过一浪的“合资潮”。诚然，利用外资对中国企业的发展产生了积极的作用，如打破国内企业发展的资金，技术瓶颈，优化我国产业结构，提高国内企业的管理水平� ... ... (阅读: 2114，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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