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杨兴国
文库内有作者 “杨兴国” 的文章共 72 篇。
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 应对品牌危机应该未雨绸缪
(杨兴国，中国营销传播网，2011-04-19)
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一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。
“生于忧患，死于安乐。”我国古代思想家孟子的名言给我们做出了很好的诠释。
认为企业不会发生危机本身就是企业最� ... ... (阅读: 1885，行业: 其它)
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让品牌愿景引领品牌前进的方向
(杨兴国，中国营销传播网，2010-12-09)
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《圣经》里有一句话：“哪里没有愿景，人们即将灭亡”(“Where there is no Vision，the People perish”)。 (阅读: 1748，行业: 其它)
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低价促销能提高品牌忠诚度吗？
(杨兴国，中国营销传播网，2010-08-05)
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许多企业认为，要想赢得消费者的满意，留住顾客的芳心，价格优惠是关键，因此中国市场上“价格战”的硝烟到处弥漫。
不可否认，降价、打折、促销等营销From EMKT.com.cn手段确实能在短时间内能提高产品的销售额，扩大市场份额，然而，这种“短视”的做法很难� ... ... (阅读: 1645，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯
(杨兴国，中国营销传播网，2010-07-07)
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劳斯莱斯是 “尊贵”的代名词，每当人们提及奢侈、尊贵的终极目标时，几乎都会将口径统一为某行业的“劳斯莱斯”。劳斯莱斯轿车每年的产量只有几千辆，每一辆都堪称绝对的元首级。l907年生产的“银灵”牌轿车，目前价值高达1400万英镑，是世界上最名贵的汽车。 ... ... (阅读: 1916，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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品牌应该树立领先形象
(杨兴国，中国营销传播网，2010-06-24)
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哪种的冰箱最好？海尔，为什么？因为它是领导品牌；
哪种笔记本电脑最好？IBM，为什么？因为它是领导品牌；
哪种微波炉最好？格兰仕，为什么？因为它是领导品牌；
哪种太阳能热水器最好？皇明，为什么？因为它是领导品牌……
常常会有这样的情况，消费者 ... ... (阅读: 1535，行业: 其它)
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品牌核心价值的三重奏
(杨兴国，中国营销传播网，2010-03-26)
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品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。
随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门！而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中� ... ... (阅读: 2059，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌架构：牵一发而动全身
(杨兴国，中国营销传播网，2010-01-05)
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雀巢公司曾经推出飘蓝矿泉水，但发现飘蓝这个新牌子投入巨大，而收效并不显著，2001年雀巢公司果断砍掉了飘蓝，仍用雀巢作为矿泉水的品牌，结果在未做很大的广告宣传投入的情况下，产品很快占领了市场。
如果当年雀巢公司没有及时果断采取措施，仍用飘蓝作为� ... ... (阅读: 2447，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务)
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创新是品牌的“活力源泉”
(杨兴国，中国营销传播网，2009-12-16)
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对多个长寿品牌研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。 (阅读: 1583，行业: 其它)
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婚宴酒，如何酒香醉人
(杨兴国，中国营销传播网，2009-07-10)
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近两年，国内数十家酒企业纷纷抢滩婚宴酒市场，如五粮液的“婚宴酒”、茅台的“贵州喜酒”、贵州醇的“贵州醇喜酒”、山东兰陵的“喜临门”等等，希望能在婚宴酒中分得一杯羹。 (阅读: 2002，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌建设切莫“信天游”
(杨兴国，中国营销传播网，2009-04-08)
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许多本土品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道。
很多企业管理者在日常经营活动中十分关注如何提高产品销售量、应对竞争对手的进攻等等，唯独忽略了这些具体的经营战术应该始终围绕品牌核心价� ... ... (阅读: 2014，行业: 其它)
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