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韦鉴峰
文库内有作者 “韦鉴峰” 的文章共 9 篇。
 再谈汇源：路在何方
(韦鉴峰，中国营销传播网，2010-08-24)
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汇源提出果汁果乐，其命运究竟如何？在十字路口前，汇源下一步该如何抉择？ (阅读: 2906，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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特种果汁的品牌之路
(韦鉴峰、李湘群，中国营销传播网，2010-07-01)
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许多地区都有地方特色产品，比如地方特色食品、果汁等，但往往是好吃而没有好的销路，品类势能很低，那么这些地方特色果汁如何突破区域限制，创建全国性品牌呢？ (阅读: 2076，行业: 食品/饮料)
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特劳特对商业理论发展史的五大贡献（之五）
(谈云海、韦鉴峰，中国营销传播网，2010-04-22)
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但凡一个企业是取得了巨大成功，或遭遇了意外失败，都意味着战争性质发生了改变。它要求我们及时识别出这个改变，重新定位并启动新的战略。 (阅读: 1255，行业: 其它)
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特劳特对商业理论发展史的五大贡献（之四）
(谈云海、韦鉴峰，中国营销传播网，2010-04-19)
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以顾客心智为战场，用产品品牌为武器去争夺品类认知的高地，是现代商战的本质。那么，怎样来打这场心智之战呢？ (阅读: 1265，行业: 其它)
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特劳特对商业理论发展史的五大贡献（之三）
(谈云海、韦鉴峰，中国营销传播网，2010-04-15)
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现在企业都在讨论打造品牌，然而什么是品牌？究竟是该打造产品品牌还是企业品牌？品牌与品类又是什么关系？竞争对手如何界定？如何看待品牌的生命周期？这些问题，都是我们在打造品牌前首先要回答清楚的。 (阅读: 1388，行业: 其它)
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特劳特对商业理论发展史的五大贡献（之二）
(谈云海、韦鉴峰，中国营销传播网，2010-04-14)
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时至今日，商业竞争地点发生了三次重大的转移，即从工厂时代到市场时代，现进入终极的心智时代。能否意识到这一重大转变，能否从消费者心智的角度去看待竞争，能否正确解读和把握心智成为此一时期商战胜负的关键。 (阅读: 1312，行业: 其它)
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特劳特对商业理论发展史的五大贡献（之一）
(谈云海、韦鉴峰，中国营销传播网，2010-04-14)
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如今，每个人似乎都在谈论定位。我们经常可以听到某某企业的定位是什么、某产品的定位是什么、某人的定位是什么之类的说辞。然而，社会上对定位的理解也存在着不同程度的偏差乃至错误。 (阅读: 1850，行业: 其它)
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汇源怎样自力更生再革命
(韦鉴峰，中国营销传播网，2009-07-02)
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汇源并购案被商务部否决，一时陷入困境，加之面临美汁源、鲜橙多等强敌竞争，汇源的路在何方？本文从心智的角度，运用由全球最顶尖的杰克·特劳特和阿尔·里斯共同创立的，被誉为营销学中的“马克思主义”的定位理论进行剖析，为汇源的前途提供崭新的思考。 (阅读: 2459，行业: 食品/饮料)
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如何打造凉茶业的“百事可乐”？
(侯惪夫、韦鉴峰，中国营销传播网，2009-06-17)
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虽然夏枯草事件之后，凉茶的销售受到一定影响，但从长远来看，此事对凉茶行业的健康发展却是有利的，可以预料的是，王老吉的位置在今后相当长的一段时期内仍是不可动摇的，如何打造凉茶业的“百事可乐”，依然是摆在众多凉茶企业面前的问题。 (阅读: 2404，行业: 食品/饮料)
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