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王先东
文库内有作者 “王先东” 的文章共 7 篇。
 本牌甲鱼，三十六年前的味道
(王先东、刘旭君，《智囊》，2002-06-18)
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我们知道，一个品牌的发展通常要依次经历三个阶段：品牌依附于产品阶段、品牌脱离产品阶段、品牌带动产品阶段。本牌现在还处在品牌的初级阶段，此阶段的品牌传播依赖于产品的特点，挖掘产品卖点，向消费者传播，如：趾爪尖利的本牌甲鱼，青背白肚的本牌甲鱼……。 (阅读: 2297，评分: 9.00分/2人，行业: 食品)
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跟着感觉不好走
(王先东，《销售与市场》1997年第二期，2000-07-05)
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曾几何时，似乎只要敢于下海，便能掘到金矿，而如今商海里多少人屡战屡败。只凭灵感和运气经营企业的时代已成过去，市场调研的重要性正愈益明显。
先从身边小事说起。一位朋友感觉到开药店能挣钱已好大一阵子啦，终于逮到机会开了一爿。不料，几个月下来竞连� ... ... (阅读: 1683，评分: 9.50分/2人，)
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市调，营销决策的基石
(王先东，《销售与市场》1997年第六期，2000-07-04)
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关于市场调研的作用，专家们也许会从4Ps的n个方面展开讨论，洋洋大篇，而读者却往往难以理解市场调研到底有什么作用。实际上，市场调研的作用只有一个，那就是“给营销经理提供信息，以帮助他(她)认识营销机会和营销问题，并做出反应”。一言以蔽之：市场调研� ... ... (阅读: 5854，评分: 7.83分/6人，)
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两个拳头对起来
(王先东，《销售与市场》1997年第五期，2000-07-03)
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要想让“市场”利“广告企划”两个拳头对起来，不错位，一方面需要广告人的智慧；另一方面，科学的市场调研是绝不可少的。 我清楚地记得在96年中央电视台经济半小时的一次节目中，国内一知名广告公司的总经理向记者伸出两个拳头，一个代表市场，一个代表广告 ... ... (阅读: 1918，评分: 7.50分/2人，)
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市场调查缘何远离中国企业
(王先东，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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从我们公司资料室里归挡的调研报告中，我发现了一个现象：不仅为外企撰写的英文报告占去了总数的二分之一，即使中文撰写的另一半也大多是为合资企业准备的。
这一表象揭示出一个严重的问题，那就是市场调研为什么会远离中国企业?
原因之一：历史桎梏 我国� ... ... (阅读: 5473，评分: 9.00分/5人，)
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正确划分市调步骤
(王先东，《销售与市场》1997年第七期，2000-07-03)
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不同的研究人员对市场调研步骤的划分虽说“大同小弄”，但不同之处可体现出研究人员对市场调研的认识差弄。而有些认识的偏差我认为是需要及时纠正的。
把市场调研这样复杂的工作，简单清晰地分为若干步骤，其本身是有误导作用的。但为了书面沟通的需要，我们� ... ... (阅读: 5493，评分: 5.28分/7人，)
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问卷别给被访者出难题
(王先东，《销售与市场》1997年第九期，2000-07-03)
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要想让调研问卷完成其收集信息的目的，应该让被访者轻松理解问句的意思，愿意如实回答，认真提供确切信息，不应该一厢情愿地出些“难”题。
谁都不会否认，向幼儿园小朋友询问应该区别于向成年人询问，不仅问句结构要简单，而且用词也要尽可能简单化。同样的� ... ... (阅读: 4003，评分: 7.11分/9人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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