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宋雷
文库内有作者 “宋雷” 的文章共 25 篇。
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 动漫VS广告：门当户对的情结
(孙雷，中国营销传播网，2005-08-29)
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朋友们应该记得“森林大帝”和“铁臂阿童木”的情节和画面，也可能痴迷于“圣斗士星矢”和“火影忍者”的激斗和热血；“米老鼠和唐老鸭”的形象是如此可爱经典长盛不衰；我们对神魔大战的辉煌之作“大闹天宫”还记忆犹新的时候，“宝莲灯”又开创了新的国产动� ... ... (阅读: 2378，行业: 营销服务/广告)
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如果你困惑于“什么是定位”
(孙雷，中国营销传播网，2005-08-11)
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肤浅的“定位”
“这种保健品由于定位不准，未能获得消费者的青睐，从而黯然退出市场。”
“在公司里面工作，你需要准确的定位自己，才能够获得同事的好评和更好的晋升机会。”
“这家企业将自己明确定位于仅提供最高档次的第三方酒店服务，从而获得了较高� ... ... (阅读: 2639，行业: 其它)
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总监们，站直喽 别趴下！
(孙雷，中国营销传播网，2005-07-11)
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“做广告赚不到钱”，“做广告太累啦”，“我不想做广告了”！越是广告老兵，越有这样的感叹。的的确确，从事广告行业多年，我也有着类似的亲身体会：辛辛苦苦服务客户却得不到合理的回报，尽心竭力考虑公司发展却与老板的设想并不合拍，大量的精力用于部门和� ... ... (阅读: 3055，行业: 营销服务/广告)
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如果你困惑于“什么是品牌”
(孙雷，中国营销传播网，2005-05-23)
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混乱的品牌定义
品牌的概念很少能够得到准确的定义和理解。
《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
一家著名的广告代理公司认为：品牌就是形象。
一家咨询顾问� ... ... (阅读: 3843，评分: 5.33分/3人，行业: 其它)
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谁为安踏做广告？
(孙雷，中国营销传播网，2004-12-23)
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周末有幸出席一个广告人的聚会。聚会期间，一家新兴的广告专业杂志向参会人员介绍了他们正在进行的原创创意评选活动：想要参加这个活动，参加者需要任意选择一个品牌发想广告创意，将创意通过绘画等方式表现在稿纸上，以传真或者邮寄的形式向这家杂志投稿来参� ... ... (阅读: 3008，评分: 9.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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建立品牌精神－－“全球通－廖佳篇”电视广告解析
(孙雷，中国营销传播网，2004-07-30)
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引言
随着电信四分天下，3G呼之欲出，移动通信领域的竞争日趋白热化。竞争的焦点在于品牌，树立维护提升品牌成为电信运营商的核心战略。先进者如中国移动，已经不满足于仅仅宣传自身的网络覆盖和通信品质，甚至并不单一强调产品和服务的利益，其品牌战略的核� ... ... (阅读: 4350，评分: 5.00分/11人，行业: 通讯/电信服务)
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从“什么是策略”想开去
(孙雷，中国营销传播网，2004-06-22)
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作为整合营销传播服务公司的管理以及策略方面的负责人，经常需要面试应聘者。
面试者的来源五花八门，有广告或者营销专业的学生，有广告公司的资深从业人员，也有初入行的新手。
面试的过程中，我一般会问一些基本的概念，来了解其专业水平。比如说，什么是� ... ... (阅读: 1398，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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没学会爬就想跑－－中国广告业思索之一
(孙雷，中国营销传播网，2003-12-17)
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一直从事传播行业，从乙方的互动营销咨询顾问，成为甲方品牌管理者享受国际性广告公司的服务；从国内广告代理公司到本土的媒体代理兼广告代理公司，业内种种生意模式我基本都有所体验。种种盈利方法也能说出个一二。
有一种模式似乎正在流行，很多国内的广告� ... ... (阅读: 3018，评分: 7.20分/5人，行业: 营销服务/广告)
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建设城市品牌
(孙雷，中国营销传播网，2003-08-11)
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全球一体化、政治体制改革、经济体制改革进一步深化、政府换届、政府职能转换……城市管理者在新的时代背景下，使命进一步明确：建设高效的城市管理系统，打造可持续发展的城市平台，形成城市的核心竞争力，成为当今城市领导人思考的焦点。 (阅读: 4617，评分: 5.00分/4人，行业: 其它)
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快译通的尴尬
(孙雷，中国营销传播网，2002-09-12)
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曾经，在我看来，随身携带的物品中最具科技感的就是一台快译通。不仅仅可以翻译字、句，还可以出声朗读，有几个小游戏和通讯薄、约会提醒功能已经让我叹为观止，爱不释手。快译通的核心竞争力在于翻译能力以及语音朗读，在电子辞典时代，这一品牌名称直观有力� ... ... (阅读: 3675，行业: IT/掌上产品)
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