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任健
文库内有作者 “任健” 的文章共 28 篇。
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 战略=本质挖掘+成本管控——对战略及其落地的理解
(任健，中国营销传播网，2014-03-24)
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战略，这个关键词都是任何《管理学》教科书中重要的、核心的概念，各类有关的学术著作、论文多不胜数。今天我们谈这个话题，希望还是从实际、实战出发，而不是在学术化语言中打转转，因此，可能看似没有那么十分严谨的逻辑，姑且称之为“战略漫谈”吧。
首先� ... ... (阅读: 2135，行业: 其它)
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金融企业的品牌营销：本质、逻辑和方法（1）
(任健，中国营销传播网，2013-05-28)
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营销From EMKT.com.cn一词已经讲烂了，台湾人称营销为“行销”，金融企业的营销的本质是什么？ 为什么要讲本质，因为现在大学教授有一个很坏的毛病，就是把非常简单的问题复杂化，一个菜场买葱姜老太太都懂的道理，用一大堆模型来说，模型很精致，很流畅，但是 ... ... (阅读: 2151，评分: 9.00分/1人，行业: 银行)
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品牌专家任健博士纵论大湖股份品牌营销 （之一）
(任健，中国营销传播网，2011-09-08)
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近日，大湖股份(SH:600257)大股东只身以现金认购的方式参与定向增发，筹集资金用于甲鱼自然放养项目、淡水产品综合加工项目、淡水产品冷链物流及“千店工程”品牌营销From EMKT.com.cn项目。上述项目如何执行、落地？如何获得市场回馈？在此基础上，如何逐渐建 ... ... (阅读: 2972，行业: 其它)
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“大农业”品牌营销的关键点在哪里？
(任健，中国营销传播网，2011-05-04)
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各位朋友：上午好！
非常高兴来到太仓，来为我们农委系统的各位朋友做一次关于“大农业”品牌营销From EMKT.com.cn的交流。为什么有这样一个题目呢？我和农委相关领导交流的时候讲起过，今天在座的对象以农业的种植和养殖为主，不仅如此，还包括一些农业的特� ... ... (阅读: 2221，行业: 其它)
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别做“既可怜 又可恨”的经销商
(宋健，中国营销传播网，2011-04-18)
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不管是自身发展的需要，还为了获得厂方的支持，经销商必须首先具有强有力的执行力，先把自己的分内之事做好，把基本功练好，然后才能获得厂方的支持和认可，才能进入经营的良性循环；否则，当到了“既可怜又可恨”的时候，也正是被淘汰的时候。 (阅读: 2385，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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低成本打造企业品牌的路径在哪里？
(任健，中国营销传播网，2011-03-24)
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各位早上好！
上课前，与主办方老师聊过，他们说，你们的投资课很受欢迎；为什么受欢迎？因为这门课给了你们很多企业上市的、融资的知识与信息，讲穿了，是教你怎么赚大钱。大家想想看，七弄八搞一下，个人从千万身价涨到亿万身价，打个不太恰当的比方，就比� ... ... (阅读: 2380，行业: 其它)
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平民体验：从85°C看烘焙行业体验营销模式转型
(任健，中国营销传播网，2010-05-27)
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当今，体验营销From EMKT.com.cn模式已经成为众多商家摇起的一面大旗，似乎靠其纵横拓阖、攻城掠地，销售额、利润便胜利在望了。现实情况是，更多的商家的确是跟进“体验”了，结果却往往是中途折戟、铩羽而归，原因何在？在星巴克咖啡体验营销模式如日中天的� ... ... (阅读: 2256，行业: 商业/特许及连锁经营)
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回眸星巴克：本土品牌文化营销模式诘问
(任健，中国营销传播网，2009-12-25)
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星巴克的“咖啡文化”之所以名闻遐迩、深入人心，根源不仅仅在于其对星巴克品牌核心价值的文化诠释、文化呈现，更重要的，还在于其在对消费者透彻洞察基础上的全方位“文化植入”。对照当下本土品牌林林总总的文化营销[c]模式，星巴克的文化植入营销模式可资借鉴。 (阅读: 3435，行业: 商业/特许及连锁经营)
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如何从不可复制地域特征中塑造食品品牌“买点”？
(任健，中国营销传播网，2009-11-26)
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实际上，绞尽脑汁之后得到的那些所谓“卖点”，如果不从消费者角度实行全方位的“买点”重塑，前期“卖点”营销创意、策划的市场功效仍很难发挥。 (阅读: 2138，评分: 7.00分/1人，行业: 食品)
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双妹品牌复出：用世界语言讲述上海故事
(任健，中国营销传播网，2009-07-21)
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上海家化让百年前的“双妹”品牌高调复出，不仅仅为消费者揭开了一段片尘封的记忆、讲述一段久远的故事，更重要的，其做法、其经验，对上海本土品牌如何借用、放大海派地方文化，并用国际流行商业元素进行包装，从而获得高额的市场回报具有示范意义。 (阅读: 2475，行业: 化工/日化)
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