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马莹
文库内有作者 “马莹” 的文章共 7 篇。
 红金龙品牌形象变脸争议 折射叶茂中“策略短期性”危机
(李渊，中国营销传播网，2006-02-07)
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红金龙新版品牌形象传播既没有关于“龙”的说辞，又没有“龙”的意象，自然就失去了形成品牌特性的灵魂性的内核，更重要的是，失去了龙的图腾，便也失去了精神上的霸气。这对于红金龙品牌在同类产品品牌形象的竞争中，致使其锐气大大减弱。 (阅读: 6180，评分: 7.52分/25人，行业: 食品/糖烟酒)
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红金龙：品牌形象转换为谁买单？
(李渊，中国营销传播网，2006-01-02)
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武烟集团花了不菲的策划费用以及巨额的新形象推广市场启动资金，换来的却是与别人的传播思路雷同，这是企业的尴尬。 (阅读: 3317，评分: 5.89分/9人，行业: 食品/糖烟酒)
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企业应如何进行“事件营销”？
(李莹，《经济观察报》，2005-12-01)
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“神六”升空直播期间，央视的广告价格分别是5秒146万元、15秒266万元和30秒532万元，据说，如果企业希望跟央视签订排他性合同，还需要支付上述价格的2-3倍。这样的投入对于企业来说，“钱花的比印的还要快”，但即使如此，众多企业还是奋力拼抢，未能如愿者更 ... ... (阅读: 2500，行业: 其它)
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整合营销传播与中国实践
(唐中、马莹，《首席市场官》，2005-10-20)
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不论是中国企业还是西方跨国公司，都在努力尝试营销传播活动的快速变革，也就是在使雇主、经销商和雇员具备全新的、顾客导向的市场视野的同时，去应对不断变化的客户及其需求，提升与客户交往过程中的对话和互动的技巧。 (阅读: 4065，行业: 其它)
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力量对峙中膨胀的苏丹红事件
(李莹，经济观察报，2005-04-22)
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3月28日，百胜集团在上海召开新闻发布会，确认肯德基全部产品已经不再含苏丹红成分，为了证明此言非虚，百胜集团总裁苏敬轼与北京肯德基市场部经理还在公众面前做了大吃涉“红”产品新奥尔良烤翅的“表演”。至此，从今年2月底一直延续至今的苏丹红事件，已接� ... ... (阅读: 2460，行业: 食品)
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来自企业内部的信任危机
(李莹，经济观察报，2005-03-25)
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日前，由中国人力资源开发网进行的“中国企业内部信任度调查”对3000多名在职人士进行了问卷调查，其中38％的被调查者对企业的总体信任程度比较低；52％的人并不认同企业的政策与制度；39％的人对企业高层管理者持怀疑态度；50％的人认为直接上级不值得信任。
... ... (阅读: 2388，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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跨国公司的2004浪潮
(李莹，经济观察报，2004-11-17)
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如何获得全球智力资源，已经成为跨国竞争的关键要素。原贝尔实验室亚太区总裁许浚博士说：“如果贝尔不到中国建研究院，而竞争对手完成了这样的计划，就等于把贝尔的智力资源抢走了。”或许出于同一思维，2004年，跨国公司对华的研发性投资达到前所未有的高潮� ... ... (阅读: 2218，行业: 其它)
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