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刘文新
文库内有作者 “刘文新” 的文章共 53 篇。
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 工业品品牌塑造三段法
(刘文新，中国营销传播网，2008-01-10)
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工业品企业中已经有很多企业开始着力于品牌传播和建设，并提出企业要基于“产品”和“品牌”两个主旋律来经营的战略思路。那么工业品品牌发展的轨迹是怎样的呢？
一、工业企业品牌运作的段位论
任何企业，在中国这个特殊市场上做品牌，都不可能直接将品牌的� ... ... (阅读: 4960，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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为什么企业总是“种瓜得豆”
(刘文新，中国营销传播网，2007-10-10)
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很多企业问我：“刘老师，为什么我们的宣传总是离预期效果非常遥远，我们该如何做品牌宣传？”
“宣传的方法并不能解决问题，”我说：“你做品牌宣传没有达到预期效果的根本原因是方向问题。”
“方向问题？”
“是的，你在制定营销From EMKT.com.cn计划的� ... ... (阅读: 1838，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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企业只有处理好品牌与产品的关系才能节省成本！
(刘文新，中国营销传播网，2007-09-12)
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在侦破电影中，我们经常看见这样的镜头：一对搭档由于配合不够默契，经常陷入别人的圈套，要么致使破案效率低下，要么造成牺牲；而配合默契的搭档则相互鼓励、相互配合，在惊险中高效破案。
拿到品牌与产品的关系上也是同样的道理，如果品牌创建与产品营销Fro ... ... (阅读: 2180，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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做好三个工作，保证品牌与销量同步提升
(刘文新，中国营销传播网，2007-09-11)
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中国的企业与那些财大气粗的跨国企业在品牌创建方面有着很大的不同。
在品牌投入方面，它们可以一掷千金，甚至可以先建立品牌的某些资产而后盈利，而我们国内企业面对的首先是生存。
在管理方面，它们已进入中国市场就可以建立完善的制度，可先通过洗脑等� ... ... (阅读: 2319，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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聚焦－－品牌战略管理的有效原则
(刘文新，中国营销传播网，2006-12-13)
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当我们实施品牌战略的时候，无论是外部环境还是内部压力都会源源不断地涌进来，事实上，这个时候是考验品牌战略管理者毅力的时候，很多企业由于外部的诱惑而让品牌迷失了方向，也有的企业由于内部的压力不断地迷失自己。 (阅读: 2589，行业: 其它)
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“零”成本创建品牌
(刘文新，中国营销传播网，2006-12-13)
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提到零成本创建品牌，一定会遭到很多人的质疑，也会有很多人反对，认为是在“做秀”。这些声音的来源主要是因为企业对品牌理解上的误区，他们的思维中已经形成了品牌就是需要大手笔，品牌的建设必然投入大量的广告宣传费用等等。 (阅读: 3114，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略分解－－对接营销运作（下）
(刘文新，中国营销传播网，2006-12-06)
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5、销售队伍管理要做好过程管理 很多销售人员认为，我们与品牌无关。品牌建设是市场部的事，我们的任务就是完成两个指标（一个指标是销售额，一个指标是利润率）。出现这种现象的原因就是对业务人员的考核问题，目前很多企业对销售人员的考核仅限于销售指标 ... ... (阅读: 2235，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌战略分解－－对接营销运作（上）
(刘文新，中国营销传播网，2006-11-30)
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企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效，最直接的方式。那么，品牌战略与营销活动有效对接，主要是指让营销活动中的战略、战术都围绕品牌核心价值及品牌相应的识别体系展开。 (阅读: 2961，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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成功品牌的关键在于差异
(刘文新，中国营销传播网，2006-11-24)
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为一个品牌服务时，做该品牌及竞争品牌的品牌联想调研中发现，有60%以上的消费者不能分清各个品牌所提供的附加服务。 这个结果说明企业在品牌操作过程中，缺少有效的品牌差异化塑造。 品牌的差异化塑造并不是找到一个独特的销售说辞，或者找到一个产品的 ... ... (阅读: 2778，行业: 其它)
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高效品牌传播的法宝－－接触点管理
(刘文新，中国营销传播网，2006-11-24)
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在为企业提供咨询服务的过程中，经常听到企业抱怨品牌传播效率低下，投放了大量的媒体广告，终端也进行了有效的品牌展示，可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解（包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固� ... ... (阅读: 2417，评分: 5.50分/2人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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