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刘文新
文库内有作者 “刘文新” 的文章共 53 篇。
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 用同样的费用创建出不同的品牌－－品牌目标管理
(刘文新，中国营销传播网，2006-07-12)
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提到品牌战略目标管理，让我想起了在网上看到的一个发人深省的故事：
唐太宗年间，在长安城的一个磨坊里，有一匹马和一头驴子非常要好。有一天，马被唐玄奘选中，上西天取经去了。17年后，马凯旋而归，回来看望驴子。老朋友见面，自然格外话多。说起一路上的� ... ... (阅读: 2911，行业: 其它)
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突破认知谜局的品牌概念
(刘文新，中国营销传播网，2006-07-07)
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为了能够更清晰地认识品牌的概念、品牌战略的概念，我们在本书开始部分必须进行关于品牌和品牌战略的定义。
在了解品牌战略概念的基础上，我们再对品牌战略管理进行定义。
对于品牌战略的理解，我想我们应把“品牌战略”这个词分开来理解，即先解释品牌的定� ... ... (阅读: 2909，行业: 其它)
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品牌不可不知的三重属性
(刘文新，中国营销传播网，2006-07-05)
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之所以众多企业人、营销人对品牌的理解发生偏差，其关键因素在于人们对品牌战略缺乏正确的理解。
提到品牌战略很多人首先想到的是关于品牌的概念，我们在研究时发现，对于品牌的理解是多种多样的，当然，我们并不能说哪些概念是好的，哪些概念是坏的，但是不� ... ... (阅读: 3342，行业: 其它)
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品牌战略能够中小企业带来什么？
(刘文新，中国营销传播网，2006-07-05)
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近几年，能源、原料、人工、土地等生产要素价格不断上涨，而产品在市场上的销售价格却不断下降，给企业带来了无尽的烦恼。于是企业开始意识到品牌这个无形资产的重要性，也开始不断地学习关于品牌方面的知识。但是，仍然有许多企业存在疑虑：品牌到底能够为中� ... ... (阅读: 3965，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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中小企业进行品牌建设的三大机会
(刘文新，中国营销传播网，2006-07-04)
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虽然中国市场竞争了已经快二十年了，很多企业也开始怀疑现在进行品牌建设还有没有机会？但是，以我们的市场运作经验得出的结论是：还有机会和时间让我们国内企业进行品牌建设。
众多跨国企业在中国耕耘多年，但是到目前为止，他们仍然处于探索期，品牌的成果� ... ... (阅读: 3891，行业: 其它)
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中小企业为什么会输给自己？（二）
(刘文新，中国营销传播网，2006-07-03)
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误区五：“只要把营销做好了，就可以打造强势品牌”。
记得在一次培训后，一位营销经理跟我交流，她非常得意对我说：“刘老师，我的营销各个方面都做得非常好了，成为强势品牌应该指日可待了吧？”
“你把你的广告停下来结果会怎么样？你在终端离开了促销活� ... ... (阅读: 3719，行业: 其它)
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中小企业为什么会输给自己？（一）
(刘文新，中国营销传播网，2006-06-30)
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在近二十年的市场竞争中，中国企业在营销策划与营销运作方面表现出了极强的创造力，但是就在这营销“繁华”的背后，却出现了令我们担忧的问题——品牌。
高水平的营销策划与“昙花一现”的品牌形成了鲜明的对比。
这里边的差距到底源自什么呢？到底是什么阻� ... ... (阅读: 3174，行业: 营销服务/咨询顾问)
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1200天，中小企业成就区域市场第一品牌的营销历程
(刘文新，中国营销传播网，2006-06-28)
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一、中小企业真的不能做品牌吗？
几乎每次培训结束后，都有人这样问我：“刘老师，像我们这样的中小企业能做品牌吗？如果能做，该在什么时候做？”
每当我面对这个中小企业共性问题时，我都会拿出康明眼镜的案例为他们演绎，通过这个案例告诉中小企业为什么� ... ... (阅读: 4432，评分: 8.00分/6人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌战略规划“七步成诗”法
(刘文新，中国营销传播网，2006-02-23)
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品牌已经开始得到越来越多企业的重视，很多企业已经开始谋思把自己的企业打造成一个强势品牌，可是有了想法具体该怎么做？确实让许多企业头痛。
就笔者近期接触的一些企业对品牌战略规划方法的需求就可窥一斑。
有几家快速成长的企业已经意识到做品牌战略的 ... ... (阅读: 4712，行业: 其它)
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品牌战略失败之谜（六）－－品牌战略如何软着陆？
(刘文新，中国营销传播网，2006-02-22)
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品牌战略是需要落地的，要让品牌战略落实到营销的具体工作中去，企业日常经营活动中去，还要落实到每一个员工的实际行动中去。只有这样将品牌战略实施软着陆，品牌战略才能发挥作用，企业才能真正做到“有所为，有所不为”。 (阅读: 3085，行业: 其它)
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