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劳拉·里斯


文库内有作者 “劳拉·里斯” 的文章共 6 篇。

搜索结果
  全文 品类化的六个要点 (艾·里斯劳拉·里斯张云王刚,中国营销传播网,2007-10-11)
发明一项新技术甚至发现一个新市场都不意味着企业就可以成功开创新品类,青岛原生就是典型例子。从技术上看,青岛原生有机会开创一个新的品类,因为在保持啤酒鲜活度和口感的工艺方面,它比纯生更进一步,可以完整地保持啤酒最初的风味,但是,随后的营销From ... ... (阅读: 3437,评分: 3.33分/3人,行业: 其它)

  全文 创建品牌的两种战略 (艾·里斯劳拉·里斯张云王刚,中国营销传播网,2007-10-11)
人们对GE前CEO韦尔奇提出的“数一数二”战略津津乐道,然而如何让品牌在品类中处于数一数二的位置,却很少有人能说清楚。 (阅读: 3844,评分: 5.00分/2人,行业: 其它)

  全文 什么是品牌? (艾·里斯劳拉·里斯张云王刚,中国营销传播网,2007-09-29)
品牌是什么?半个世纪以前,品牌形象理论的代表者大卫·奥格威对品牌做出这样的定义,“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。”这个定义受到了奥美、萨奇这样的国际性广告公司和罗兰贝格、麦肯锡这 ... ... (阅读: 4114,评分: 7.40分/5人,行业: 其它)

  全文 分化,主导商业趋势的伟大力量 (艾·里斯劳拉·里斯张云王刚,中国营销传播网,2007-09-25)
德鲁克曾经说过,企业家面临的最大挑战就是在确定的现在与不确定的未来之间做出正确的判断。这种判断的实质就是准确把握商业发展的趋势。企业面对趋势的困惑,市场调查报告和行业研究报告可以帮助解决问题吗?几乎不可能,因为市场调查通常只能了解已经发生的 ... ... (阅读: 2517,行业: 其它)

  全文 中国企业打造品牌的误区 (艾·里斯劳拉·里斯张云王刚,中国营销传播网,2007-09-21)
一、中国企业打造品牌的误区 2007年2月9日,中国国家商务部发布了《中国品牌发展报告(2006)》,认为中国品牌发展与发达国家相比存在九大差距。报告指出,改革开放以来,中国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段,目前正处于品牌经济提升阶段。但 ... ... (阅读: 3509,评分: 3.57分/14人,行业: 其它)

  全文 如何打造全球性品牌 (艾·里斯劳拉·里斯,中国营销传播网,2007-09-20)
今天的韩国、印度和中国正在急速发展,就像上个世纪八十年代到九十年代的日本。但是最初的成功也预示着即将到来的麻烦。 在一个国家经济发展的初期,廉价的生产成本使这一国家的产品在世界市场上非常有吸引力。销售和利润就蜂拥而至。但是这种成功达到一定价 ... ... (阅读: 2831,行业: 其它)



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