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蓝海峰
文库内有作者 “蓝海峰” 的文章共 10 篇。
 市场推广路在何方
(蓝海峰，中国营销传播网，2015-02-26)
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最近被我遗忘许久的推广企划全国联盟QQ群里传来多家公司推广并入销售部的消息，新、老推广们都不乐于甚至惶恐于这样的变化。在快消品的初冬，部分企业已经开始整合、瘦身、备战，平日被贴上“花钱部门”、“点缀添彩”等标签的市场推广成了开刀、调整的重点对� ... ... (阅读: 2551，行业: 食品)
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中、高端水进入“春秋争霸”期
(蓝海峰，中国营销传播网，2014-10-10)
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2014年是高端水汹涌入市的起始年，大家突然间从饮料快速消费品种群里发现了高端水这一蓝海，其快速入市的规模已经远远超过了当年的凉茶品类，笔者一个月内竟然接到3个中、高端水新品牌的面试邀请，其中绝大部分是原低端水厂家，此类厂商是带着投机的心理参与这 ... ... (阅读: 1576，行业: 食品/饮料)
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公司决策2.0 TIME
(蓝海峰，中国营销传播网，2014-03-24)
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面对日趋激烈和复杂的全球竞争环境、市场、消费者逐步的细分还有技术变革所带来的营销理念和手段变革，更需我们的公司决策进入“内、外兼修”、“兼听则明”的2.0 TIME。 (阅读: 1599，行业: 其它)
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快速消费品线下推广活动“四宗罪”
(蓝海峰，中国营销传播网，2014-02-11)
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自从炸弹都挂上GPS导航后，精准这个词成为21世纪前十年战争和营销From EMKT.com.cn领域关键词之一，众所周知广告费中70%是浪费的。而快速消费品线下推广费用相当一部分浪费在平台和活动介质上，真正到达消费者的费用少之又少，活动中大量资源由于营销理念和管� ... ... (阅读: 2462，行业: 其它)
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恒大冰泉我要对你说
(蓝海峰，中国营销传播网，2013-11-15)
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近期恒大冰泉高调入市，代表又一个有实力的中高端水品牌加入这个“好看不好玩的”高端水市场。笔者根据所掌握的信息和行业经验对恒大冰泉的市场定位和操作提出一些建议。 (阅读: 7640，评分: 9.00分/4人，行业: 食品/饮料)
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念慈庵润饮料的温州乱局
(蓝海峰，中国营销传播网，2008-03-21)
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念慈庵润饮料的基因悖论、散乱的推广策略缺乏韧性、需要具有爆发、延续性的动作和市场策略缺乏针对性，这些都让念慈庵步履蹒跚.2008年无疑是念慈庵润饮料进入温州市场关键的一年，非进则退…… (阅读: 3780，评分: 10.00分/7人，行业: 食品/饮料)
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美国大选－－营销决胜
(蓝海峰，中国营销传播网，2007-11-08)
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2009美国总统竞选才刚刚开了个头，剧情是否会跌荡起伏？这次的选举花费是否能创造新的记录？又有多少精彩的营销手段在竞选对手中展开？各选举团队之间策略的博弈会有新的亮点吗？这些都让我们拭目以待。 (阅读: 1590，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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温州首届成长型企业信息化战略论坛策划记实
(蓝海峰，中国营销传播网，2007-08-13)
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2007年2月3日，温州首届成长型企业信息化战略论坛隆重召开，作为本次论坛的策划、组织者只能用悲喜交加来形容自己的感受，一切还得从头道来…… (阅读: 2741，评分: 10.00分/2人，行业: IT)
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品牌经营呼唤系统化思维
(蓝海峰，中国营销传播网，2007-04-28)
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2006年安踏签约大郅，其传播价值很快就得到了体现，大郅不仅在世锦赛上表现出彩，CBA常规赛和总决赛中的表演亦是有目共睹。但签下“金牌”代言人之后，本该继续在营销中发力的安踏，却少见推广，由此，也造成了该笔代言签约的最大败笔。当然，这绝不只是安踏一 ... ... (阅读: 2503，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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品牌从何谈起!
(蓝海峰，中国营销传播网，2007-04-11)
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每一个学过营销或从事营销工作的人都知道“顾客的需求”是我们做营销必须考虑的第一要素，而恰恰在企业品牌建设方面，人们却往往忽视了产品在消费者需求这一品牌的本源。
我在温州做企业品牌咨询时碰到了许多企业老总的品牌意识确实较前几年有所提升，但对如� ... ... (阅读: 2004，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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