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黄鸣川
文库内有作者 “黄鸣川” 的文章共 5 篇。
 第三终端，学术营销打造核心竞争力
(黄鸣川，中国营销传播网，2007-09-20)
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第三终端竞争逐步加剧。营销同质化导致企业处在价格、返利等低水平竞争上，同时，企业的营销越来越趋于政策化，单纯的企业营销行为效率将无从发挥。所以根本出路就在于坚持以品牌建设和终端需求为核心的学术营销，提升品牌驱动力，让产品在各个环节最大化分享品牌价值 (阅读: 3873，行业: 医药)
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保健品营销管理之促销员队伍建设的反思
(黄鸣川，中国营销传播网，2007-07-24)
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企业在营销中重视终端拦截的作用，但在营销管理中却往往把对促销员层面的管理有利于整个营销价值链之外，也没有从人才战略的角度进行促销员队伍的规划和建设，导致整个行业的促销员队伍处在低层次的竞争水平。本文从现状入手剖析根源，并根据实际提出一些想法。 (阅读: 2339，行业: 医药/保健品)
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DTC整合模式驱动医药营销
(黄鸣川，中国营销传播网，2007-06-21)
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医药销售模式的困境，患者自主参与意识的增强，迫使医药企业深入思考：如何让我们的传播视角更接近消费者，从而在信息传达上更深度，在传播效果上更有效，DTC营销模式能推动医药企业的营销工作。 (阅读: 2008，行业: 医药)
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OTC营销之健康教育的反思
(黄鸣川，中国营销传播网，2007-05-15)
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在OTC市场终端低价拦截和传播成本上升的背景下，部分药企立足长远，选择健康教育作为辅助的营销手段，希望通过长期的直接面对消费者的宣传，达到对品牌的认知，宣传企业理念，进而改变消费行为。但是对于具体到某个品类实施健康教育，有很多东西值得我们探讨。 (阅读: 2770，行业: 医药)
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感冒药市场：细分没有出路
(黄鸣川，中国营销传播网，2007-04-03)
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感冒药几大品牌的成功，让本已视定位、市场细分为礼顶膜拜的广告人更加陷入误区，把几大品牌整体营销的成功理解为定位和诉求的成功，结果在过分地在产品功能层面进行市场细分和差异诉求中迷失方向，为定位而定位，而忘记了品类特性的研究和消费者行为、心理的研究。 (阅读: 3245，行业: 医药)
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