从前两部分的分析可知，电影导演要进入广告界，拍摄出优秀的广告片，必须突破思维和技术两个关节，也就是说，在使用电影名导时，企业一样面临失败的风险。同时，我们还应该看到，电影名导们的口袋都是很深的，要用更多的真金白银才可以装满！我们也应该从经济的角度考虑问题。

　　TCL手机请金喜善做广告花了1000万片酬，还准备用6000万进行后期市场推广；娃哈哈也是花了1000万片酬请冯小刚和周星驰为其茶饮料拍广告。当然名导的具体酬劳我们是没有办法知道的，看这架势，肯定是价值不菲！

　　有人会说，我用电影名导拍广告片，不管他拍得好不好，总是会吸引大众的眼球，媒体跟风，免费宣传炒作，符合少花钱多办事的原则啊！像野力干红那样的广告，尽管创意平庸、制作粗糙，可是作为广告主，我的目的达到了，产品知名度打开了，至于销售的不景气则是管理、经营甚至产品质量等等各方面综合原因所致，而非广告惹的祸！

　　这种现象的确存在，而且有些企业已经尝到甜头，包括前面提到的野力干红和TCL都是受益者，但世易时移，市场总是奖励先进惩罚落后，第一个吃螃蟹的人叫“敢为天下先”，吃得人多了也就成了一道家常菜。花大价钱请明星名导做广告，以后这种新闻效用将会边际递减。在电视屏幕上充斥着越来越多的明星名人的时候，吃螃蟹的反倒成了不用明星的企业。伊利推出的双果奇缘广告让人眼前一亮，就是一个例证。新闻和炒作可以吸引一定的眼球，但最后说话的仍是广告片，如果广告主题与产品定位出现偏差，创意制作差强人意，在受众心目中就会产生相反的效果，就像一群伸长了脖子、吊足了胃口等待押轴大菜的食客，盼到最后却盼来了一盆酸菜，其失望和沮丧不难想象。

　　对于电影导演，特别是著名导演拍摄广告，我们也要看到积极的方面，这体现了广告行业的巨大吸引力。就像当初.com热浪席卷全球，所有人都趋之若骛一样，任何行业的高速发展都是调动整个社会资源进行人才与资金的重新再分配过程。整个社会的游资和大量的人才积聚于此，在经过必要的热浪掏洗后，泡沫退去，回归冷静，行业步入稳健发展。电影名导向广告领域的渗透也是一件再合理不过的事，既然我们对现在的演艺明星们动辄“演而优则唱，唱而优则演”的现实早已见惯不怪了，那么电影名导们为什么不能在他们的主业之余搞一些惠而不费的小打小闹贴补家用？

　　也许有人会说，相对于这些电影名导的作品质量来说，他们的所得远远超出了他们的付出，所谓“盛名之下其实难副”！而由于非专业的电影导演的搀和，造成整个市场的资源浪费和不合理配置。对此说，我们提醒大家注意，不要忘了广告市场也是一个完全开放的自由竞争市场，而自由竞争市场下，产品的价格决定于其供需关系。广告主们不是白痴，花在他人身上的每一分钱他们都期望着成倍的回报。在请电影名导时，每个广告主都会拨着算盘算一算，投入产出比是否合算？谁都知道，电影名导未必是广告名导，在广告片的拍摄中并不比专业的广告导演具有优势，但事实是电影名导的广告饭吃得越来越欢，企业争先恐后去请这些大腕们来操刀。这其中是不是有现阶段中国合格的广告导演太少了，专业的广告导演太少了这个原因呢？有人重金相邀，张艺谋们当然没有必要跟钱过不去。从这个角度看，张艺谋们的加入更有助于整个广告市场的从业人员加强竞争，相互学习，促进广告行业的快速发展。

　　随着中国广告业的日渐成熟，我们相信合格的广告导演会越来越多，企业不仅能找到好的广告公司，同时还能请到那些了解市场和消费者的专业广告导演。那时才真正可以打破张艺谋等过江龙的“第二饭碗”。当然，前提是我们的广告导演可以证明自己可以做得比他们好。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：020－84111634，电子邮件： hncsq_2001@soh.com

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