广告和电影的最终目的是不同的，广告是一种“戴着枷锁的舞蹈”，在某种程度上比电影还难制作。电影是导演的一种艺术创作，是导演对人生的一种自我诠释，电影导演的脑袋是向艺术靠拢的，考虑最多的是作品。而广告就不同了，广告是企业营销战略的一个重要组成部分，必须严格地按照市场规律、营销科学做事，每一步的执行都要到位，长此以往，消费者才会对产品和品牌产生认同感。因此，广告完全是服务，广告片首先要为客户和广告代理公司服务，最后要为消费者服务，广告片是纯商业的东西，时时要把产品和受众放在前面。广告导演必须把准市场的脉搏，更多地研究市场，研究消费者。而电影导演的脑袋里没有或很少有这方面的意识，电影导演最大的愿望是观众喜欢，而广告的最大目标是达成销售。

　　“好的商业广告会让你产生心理需求，你的情感会引导你做出我们所希望的选择或决定。”这是有“亚洲第一广告导演”之称的吴锋濠的原话，电影可以做到前半句话就成功了，而广告片的重点在后半句—希望的选择或决定。

　　目的的不同决定内容不同。广告是商业目的导向的，导演必须关注广告是卖产品的什么概念，是推出产品的什么品牌，而电影是讲故事，讲情节的。可以这样说，电影是讲故事，广告是讲概念；电影本身就是产品，广告是依附于产品之上的诉说。

　　对于一个总是把电影当作最终产品的电影导演来讲，这种转变无疑是很痛苦的，因为他的意识要求他把电影当成本位，而要他把电影放在为产品服务的从属位置，这犹如洗脑般艰难。由于电影导演的思维定势作怪，许多广告就出现了关注细节而忽略重点、关注广告本身而忽略广告受众的情况。

　　广告的受众完全不同于电影的观众，其实我们可以想象一下，掏钱买票看电影的与歪在自家沙发上看电视的，他们可以说是完全不同的两类。其中，最大的不同是看广告的受众手里有一个决定生死的转台器，广告需要在第一秒就吸引受众的眼球。

　　广告受众的心理状态远比电影的受众要不稳定,收看广告是一种强迫行为，观看电影是一种自愿行为,所以广告受众总存在谋杀的欲望。受众的心理不同对广告片导演提出了更高的表现要求，广告片一般不会超过60秒，创作者和广告导演必须在数秒之内、方寸之间与目标消费者进行有效的沟通，需要“一波才动万波随”。而电影一般都有比较扣人心弦的故事情节，因而电影导演在电影片中可以尽情地表现自己的高超影视艺术技巧。迈克·贝有类似的表述：“广告片的每一秒钟都很具体。”

　　广告片的受众是企业产品的目标消费者群。广告是为了企业更好地与目标消费者沟通，让消费者产生共鸣，最终提升企业的品牌形象和提高销售量。电影是为了人们的休闲，只要情节感人，内容生动，便能打动观众。广告受众的不同，对导演的专业技术、拍摄手法、故事结构、叙事节奏等方面都提出了不同的要求。

　　在拍摄申奥片的过程中，张艺谋深知申办奥运片不是艺术片，而是一个报告、一部宣传国家形象的广告片。要在5分钟的画面里表现一个新北京，而且在三个月之内拍摄完毕，这并非张所擅长，张自己也常说：“确实不懂广告怎么拍，广告跟电影真的不一样......”因此，多年来在艺术创作上一向喜借力而发的张艺谋就物色了6位中国优秀的广告导演，组织了一个150人的创作队伍，张挂了一个总导演的名。为了保证高质量和高水准，张艺谋将创作队伍分成4个创作小组，选择不同的广告导演来进行创作。实际上申奥片的活都是广告导演去干的，张只是总体上把握一下。如我们在申奥片中看到的玩滑轮的少年、紫竹院里的老人、沙滩排球、地铁、天坛等等镜头，就是广告导演高小龙的杰作。

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