中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 疯言疯语——果汁行业点评

疯言疯语——果汁行业点评


中国营销传播网, 2003-01-27, 作者: 赵金涛, 访问人数: 13428


  2002年,伴随着统一鲜橙多在市场上的火爆表现,果汁市场仿佛在一夜之间被激活了,这个原本平静的市场如今已是人欢马叫热闹非凡了。饮料行业的老兵新锐纷纷投身其中,忙的不亦乐乎,就连我这个局外人也不禁看得热血沸腾血脉贲张,忍不住要说上几句疯言疯语,评点一下:

  “统一”先入为主

  统一鲜橙多的成功是幸运的,在它之前的可口可乐曾斥巨资推出“天与地”系列果汁,但却遭到惨败。究其原因是当时人们还没有对果汁的健康营养形成认知,而当统一鲜橙多推出时,健康意识已深入人心,再加上统一的“青春漂亮”的宣传推波助澜,使得统一迅速在非纯果汁这个几乎无人问津的市场中确立了霸主地位。统一的第一位置在很大程度上是因为它先进入并成功启动了果汁市场,在消费者心中形成先入为主的印象,从而在选择时对它情有独钟。人们总是更愿意接受已被证实是好的东西,而不愿去尝试新的东西,每个人都怕付出机会成本。所以先入为主就是统一最大的优势,要继续在果汁行业领跑,关键就是如何把这个先入为主的观念不露痕迹地灌输到消费者的头脑中,并最终把这个观念转变成一种消费习惯。一旦这种消费习惯得以确立,那就将产生难以想象的现实消费。


1 2 3 4 5 6 页    下页:酷儿——另类成功 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共16篇)
*喝纯果汁,消费者为何说不? (2003-07-29, 中国营销传播网,作者:高素英)
*果汁饮料:战乱中的兵法 (2003-07-22, 经济观察报,作者:薛彩云)
*果汁饮料广告论剑 (2003-07-22, 经济观察报,作者:陈奇峰、邓德隆)
*荣氏果汁,让我们创新吧! (2003-06-16, 中国营销传播网,作者:任铁军)
*浅谈果汁饮料市场的现状和发展趋势 (2003-05-09, 中国营销传播网,作者:段要辉)
*2003年,果汁市场谁称雄 (2003-04-24, 中国营销传播网,作者:齐渊博)
*农夫果园:能不能“摇”动果汁市场? (2003-03-26, 中国营销传播网,作者:黄江伟)
*果汁市场有点儿上火 (2003-02-18, 中国营销传播网,作者:李芫)
*汇源果汁的另类品牌策略 (2002-11-15, 中国营销传播网,作者:韩志锋)
*“酷儿”--细分市场的超级霸主 (2002-10-22, 中国营销传播网,作者:肖志营)
*汇源怎么了? (2002-10-15, 《智囊》,作者:肖志营、殷高峰)
*汇源果汁,请擦亮品牌的眼睛 (2002-10-11, 中国营销传播网,作者:肖志营)
*我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料品牌扫描 (2002-10-08, 中国营销传播网,作者:胡纲)
*“酷儿”缘何这么酷 (2002-07-25, 《智囊》,作者:谈伟峰)
*酷儿与鲜橙多:谁领浪尖? (2002-07-08, 中国营销传播网,作者:黄江伟)
*“酷儿”,酷在哪里——兼谈新产品上市操作 (2002-05-17, 中国营销传播网,作者:孙振华、王晓玲)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:09:22