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我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料品牌扫描

中国营销传播网， 2002-10-08，作者: 胡纲，访问人数: 12402

　　面对令人眼花缭乱的果汁饮料品牌，笔者不止一回暗自发出如此的感叹：“我该喝谁的果汁？”每每此时，疑问也不禁轮番涌上心头：

　　“鲜橙多”真能“统一”我们的口味？

　　“酷儿”是否将一“酷”到底？

　　“汇源”能否将我们大多数人汇集到它的“健康之路”上来？

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　　笔者最高兴的设想是：

　　若干年后，当笔者及国人发出“我该喝谁的果汁”的疑问之时，能有本土品牌与国际品牌同声应答、同样震撼的声音！

果汁成为饮料市场竞争焦点　

　　果汁饮料正在以健康时尚的形象成为饮品市场的消费新宠。

　　一份调查结果显示：2002年夏天，果汁饮料成为最受欢迎的饮料品种，选择率超过35%。果汁饮料成为非酒类、牛奶类饮料中成长最快的饮料，市场增长速度超过了纯净水、碳酸饮料和茶饮料三大传统饮料。

　　果汁饮料分为100％果汁和非100％果汁两类。

　　目前市场上比较受欢迎的100％果汁有汇源、茹梦、大湖等。这些纯果汁一般价位较高，是宾馆和饭店的座上宾。同时，因为它们营养丰富、低糖、低脂、高钙，也受到老年人的喜爱。

　　非100％果汁饮料主要有“统一”系列果汁、可口可乐的“酷儿”、康师傅的“每日C”果汁等。这些果汁为年轻一族所喜爱，他们对非纯果汁表示了很高的热情，认为非纯果汁口感好、时尚而且价格不贵。

　　据专家预测，到2005年，我国人均饮料消费量预计将由现在的10公升增长为20公升，与此同时，饮料产量增长率将保持在10%以上，预计2005年饮料产量将达到3700万吨。随着国民收入水平的提高，和消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求的持续增长，促进了饮料新品种的崛起。正是在这种趋势下，果汁饮料继饮用水、茶饮料、功能型饮料之后受到了越来越多消费者的青睐。目前，我国果汁和果汁饮料的人均年消费量还不到１公升，而世界人均消费量已达7公升。

　　据统计，目前整个中国市场大约有350种不同品牌的果汁饮料产品。

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