中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料品牌扫描

我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料品牌扫描


中国营销传播网, 2002-10-08, 作者: 胡纲, 访问人数: 11073


  面对令人眼花缭乱的果汁饮料品牌,笔者不止一回暗自发出如此的感叹:“我该喝谁的果汁?”每每此时,疑问也不禁轮番涌上心头:

  “鲜橙多”真能“统一”我们的口味?

  “酷儿”是否将一“酷”到底?

  “汇源”能否将我们大多数人汇集到它的“健康之路”上来?

  ……

  笔者最高兴的设想是:

  若干年后,当笔者及国人发出“我该喝谁的果汁”的疑问之时,能有本土品牌与国际品牌同声应答、同样震撼的声音!

果汁成为饮料市场竞争焦点
 

  果汁饮料正在以健康时尚的形象成为饮品市场的消费新宠。

  一份调查结果显示:2002年夏天,果汁饮料成为最受欢迎的饮料品种,选择率超过35%。果汁饮料成为非酒类、牛奶类饮料中成长最快的饮料,市场增长速度超过了纯净水、碳酸饮料和茶饮料三大传统饮料。

  果汁饮料分为100%果汁和非100%果汁两类。

  目前市场上比较受欢迎的100%果汁有汇源、茹梦、大湖等。这些纯果汁一般价位较高,是宾馆和饭店的座上宾。同时,因为它们营养丰富、低糖、低脂、高钙,也受到老年人的喜爱。

  非100%果汁饮料主要有“统一”系列果汁、可口可乐的“酷儿”、康师傅的“每日C”果汁等。这些果汁为年轻一族所喜爱,他们对非纯果汁表示了很高的热情,认为非纯果汁口感好、时尚而且价格不贵。

  据专家预测,到2005年,我国人均饮料消费量预计将由现在的10公升增长为20公升,与此同时,饮料产量增长率将保持在10%以上,预计2005年饮料产量将达到3700万吨。随着国民收入水平的提高,和消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求的持续增长,促进了饮料新品种的崛起。正是在这种趋势下,果汁饮料继饮用水、茶饮料、功能型饮料之后受到了越来越多消费者的青睐。目前,我国果汁和果汁饮料的人均年消费量还不到1公升,而世界人均消费量已达7公升。

  据统计,目前整个中国市场大约有350种不同品牌的果汁饮料产品。


1 2 3 4 页    下页:国内果汁饮料品牌扫描(1) 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共28篇)
*纯果汁,果汁市场的最后一道盛宴 (2005-04-14, 中国营销传播网,作者:刘会民)
*品牌需要好创意--J饮料广告篇创作纪实 (2004-03-15, 中国营销传播网,作者:胡纲)
*获得百分百,纯果汁任重道远 (2004-02-02, 中国营销传播网,作者:刘会民)
*传统果汁饮料企业增长领域选择 (2004-01-02, 中国营销传播网,作者:吴金河)
*喝纯果汁,消费者为何说不? (2003-07-29, 中国营销传播网,作者:高素英)
*果汁饮料:战乱中的兵法 (2003-07-22, 经济观察报,作者:薛彩云)
*果汁饮料广告论剑 (2003-07-22, 经济观察报,作者:陈奇峰、邓德隆)
*湖滨果汁:用事实说话 (2003-06-25, 中国营销传播网,作者:高素英)
*荣氏果汁,让我们创新吧! (2003-06-16, 中国营销传播网,作者:任铁军)
*浅谈果汁饮料市场的现状和发展趋势 (2003-05-09, 中国营销传播网,作者:段要辉)
*2003年,果汁市场谁称雄 (2003-04-24, 中国营销传播网,作者:齐渊博)
*汇源密谋西南市场,极力捍卫果汁老大尊严 (2003-04-15, 中国营销传播网,作者:高素英)
*三问“汇源” (2003-04-10, 中国营销传播网,作者:席国庆)
*农夫果园有点“新”--谈新品上市推广的几点思路 (2003-04-01, 中国营销传播网,作者:黄江伟)
*农夫果园:能不能“摇”动果汁市场? (2003-03-26, 中国营销传播网,作者:黄江伟)
*果汁市场有点儿上火 (2003-02-18, 中国营销传播网,作者:李芫)
*疯言疯语——果汁行业点评 (2003-01-27, 中国营销传播网,作者:赵金涛)
*果汁饮料市场简析 (2003-01-02, 中国营销传播网,作者:郑伟、陈辉)
*差异化,茶饮料品牌的致胜之道 (2002-11-21, 中国营销传播网,作者:王家国、郑莉)
*汇源果汁的另类品牌策略 (2002-11-15, 中国营销传播网,作者:韩志锋)
*我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料市场评析 (2002-11-07, 中国营销传播网,作者:胡纲)
*产品力和品牌力的对决--康师傅、统一挑战两乐 (2002-11-04, 中国营销传播网,作者:邱万生)
*“酷儿”--细分市场的超级霸主 (2002-10-22, 中国营销传播网,作者:肖志营)
*汇源果汁,请擦亮品牌的眼睛 (2002-10-11, 中国营销传播网,作者:肖志营)
*“酷儿”缘何这么酷 (2002-07-25, 《智囊》,作者:谈伟峰)
*酷儿与鲜橙多:谁领浪尖? (2002-07-08, 中国营销传播网,作者:黄江伟)
*2001年6月北京市场果汁饮料市场调查报告 (2002-05-15, 中国营销传播网,作者:zj.miao)
*上海市果汁饮料市调总结报告 (2001-06-15, 中国营销传播网,作者:张继明)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2021-04-15 05:04:59