中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料品牌扫描

我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料品牌扫描


中国营销传播网, 2002-10-08, 作者: 胡纲, 访问人数: 12384


7 上页:国内果汁饮料品牌扫描(1)

  汇源果汁——凭先发优势城下迎战

  面对各大巨头在果汁行业的强力渗透与步步紧逼,汇源起而应战,今年刚入夏,汇源的“真系列”(PET)果汁饮料已开始在各大电视台频频现身……

  汇源作为国内最早进入果汁市场的企业,从1992年至今短短10年间,目前已成为国内果汁生产的龙头企业。2001年汇源果汁饮料产量约占全国总产量的21%,销售额已经攀升至15亿元。

  汇源果汁的品牌已经深入国人之心,“喝汇源果汁,走健康之路”的广告语让许多消费者在汇源和果汁之间画了等号。

  汇源先入为主的优势让“汇源”这个品牌具有极强的竞争力,消费惯性使消费者不经过思考就选择了“汇源”。此外,强大的生产能力、国内最长的产品线以及延伸到县城的渠道能力都是汇源保持优势的重要因素。

  但与国际强势品牌相比,汇源作为本土品牌的劣势与隐患已显山露水。虽然汇源目前处于领先集团,但其传统的经营方式应对市场变化的反应比较迟缓的弱点,已经给了对手可乘之机,此次在PET装果汁饮料大战中汇源出手最晚便是明证。作为国内果汁行业的第一品牌,“汇源”在国内保持的领先地位,从2001年第四季度开始,已经被“统一”夺走。据今年4月份的统计,“汇源”同样被排在“统一”之后,除了西北地区以外,汇源全国市场其余六大区的销售冠军已被“统一”和“康师傅”瓜分,行业竞争趋势对“汇源”非常不利。

  但汇源将目光放在了更远的未来市场,宣布要在2005年将汇源的市场份额由25%提升至35%。

  娃哈哈果汁——暗中发力厚积能量 

  尽管目前娃哈哈的果汁饮料在市场上势头并不是很猛,但娃哈哈无疑是一个潜在的强大力量。

  在“2001年中国最受尊敬企业”中,娃哈哈享誉其中。

  今年的电视广告,娃哈哈广告歌曲系列又添新丁,其果汁饮料歌曲“我幸福,我喝我的水果;我健康,我喝我的水果;我快乐;娃哈哈果汁,我喜欢!”以其优美的旋律,琅琅上口的歌词,和青春时尚的电视画面,一夜之间响彻大江南北。

  以“我喜欢”为口号的娃哈哈系列果汁饮料,则伴随此时尚广告,一投放市场,就立刻在广大消费者中引起了热烈反响! 

  娃哈哈作为一家主攻饮料的企业,在水的经营、儿童饮品的经营中非常成功,从2002年4月份开始,其电视广告中出现了旗下全部饮料产品,全面发展的势头已然显现。

  随着娃哈哈多元化策略的推广,其在果汁饮料市场上是否有更大突破,我们将拭目以待。


1 2 3 4 页    下页:国内果汁饮料品牌扫描(3) 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共28篇)
*纯果汁,果汁市场的最后一道盛宴 (2005-04-14, 中国营销传播网,作者:刘会民)
*品牌需要好创意--J饮料广告篇创作纪实 (2004-03-15, 中国营销传播网,作者:胡纲)
*获得百分百,纯果汁任重道远 (2004-02-02, 中国营销传播网,作者:刘会民)
*传统果汁饮料企业增长领域选择 (2004-01-02, 中国营销传播网,作者:吴金河)
*喝纯果汁,消费者为何说不? (2003-07-29, 中国营销传播网,作者:高素英)
*果汁饮料:战乱中的兵法 (2003-07-22, 经济观察报,作者:薛彩云)
*果汁饮料广告论剑 (2003-07-22, 经济观察报,作者:陈奇峰、邓德隆)
*湖滨果汁:用事实说话 (2003-06-25, 中国营销传播网,作者:高素英)
*荣氏果汁,让我们创新吧! (2003-06-16, 中国营销传播网,作者:任铁军)
*浅谈果汁饮料市场的现状和发展趋势 (2003-05-09, 中国营销传播网,作者:段要辉)
*2003年,果汁市场谁称雄 (2003-04-24, 中国营销传播网,作者:齐渊博)
*汇源密谋西南市场,极力捍卫果汁老大尊严 (2003-04-15, 中国营销传播网,作者:高素英)
*三问“汇源” (2003-04-10, 中国营销传播网,作者:席国庆)
*农夫果园有点“新”--谈新品上市推广的几点思路 (2003-04-01, 中国营销传播网,作者:黄江伟)
*农夫果园:能不能“摇”动果汁市场? (2003-03-26, 中国营销传播网,作者:黄江伟)
*果汁市场有点儿上火 (2003-02-18, 中国营销传播网,作者:李芫)
*疯言疯语——果汁行业点评 (2003-01-27, 中国营销传播网,作者:赵金涛)
*果汁饮料市场简析 (2003-01-02, 中国营销传播网,作者:郑伟、陈辉)
*差异化,茶饮料品牌的致胜之道 (2002-11-21, 中国营销传播网,作者:王家国、郑莉)
*汇源果汁的另类品牌策略 (2002-11-15, 中国营销传播网,作者:韩志锋)
*我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料市场评析 (2002-11-07, 中国营销传播网,作者:胡纲)
*产品力和品牌力的对决--康师傅、统一挑战两乐 (2002-11-04, 中国营销传播网,作者:邱万生)
*“酷儿”--细分市场的超级霸主 (2002-10-22, 中国营销传播网,作者:肖志营)
*汇源果汁,请擦亮品牌的眼睛 (2002-10-11, 中国营销传播网,作者:肖志营)
*“酷儿”缘何这么酷 (2002-07-25, 《智囊》,作者:谈伟峰)
*酷儿与鲜橙多:谁领浪尖? (2002-07-08, 中国营销传播网,作者:黄江伟)
*2001年6月北京市场果汁饮料市场调查报告 (2002-05-15, 中国营销传播网,作者:zj.miao)
*上海市果汁饮料市调总结报告 (2001-06-15, 中国营销传播网,作者:张继明)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-28 05:05:55