对舒蕾品牌口号“舒蕾绽放美丽人生”“好头发为好护理”以及飘柔的“飘柔就是这样自信”的比较研究，有助于我们更准确的把握舒蕾品牌的精神精髓。同时也有利于我们对原品牌资产实现有效的继承。

　　首先，纵面上，我们对“好头发好护理”“舒蕾绽放美丽人生”进行比较。就“好头发好护理”这句话而言就有多种解读1、因为有好头发自然有好护理2、因为好头发所以更要好护理。这种解读对头发天生有缺憾的消费者极易形成购买区隔3、舒蕾给你好头发好护理的承诺，承诺让你的头发更好，为你的头发提供更好的护理。从内涵上解读这句话更侧重于功能层面的诉求。舒蕾绽放美丽人生则是完成功能诉求后品牌情感诉求的提升，是另一个更高层面的品牌承诺。

　　其次，横向上，飘柔在情感价值层面体现“飘柔就是这样自信”。这种承诺比较符合目前中国消费者的心理环境，而且相对比较中性。舒蕾绽放美丽人生在主题表达上与产品的自然属性紧密相关。两者情感表达各有千秋。如果有很好的表现手段，相信舒蕾可以在更高层面与飘柔展开竞争。

　　客观地分析，舒蕾绽放 美丽人生这句话在使用上要注意两种倾向。其一是品牌空壳化，因为这句话外延偏大，内涵较弱；其二是与原有品牌资产的合理继承问题。这要求舒蕾在战术层面制定缜密的品牌宣传计划。　

　　为什么会是舒蕾？因为舒蕾建立了强大的策划执行机制！因为舒蕾较早树立了品牌意识！如今，拥有一定资源的舒蕾理应站在更高的境界思考审视问题，锁定宝洁，锁定成功是舒蕾实现更高层次的竞争。

　　战术上的调整。舒蕾在市场操作上须将一般性的功能促销调整到塑造美的生活形态上，提高攻关在市场中的份额，在品牌档次上与飘柔展开竞争。

　　对广告表现进行整合，弱化明星战略，增加品牌的亲和力。

　　重塑舒蕾世纪星活动的形象，在成熟的市场区域加大参与力度，同时增加活动与当地文化的融合，将舒蕾品牌美丽人生展示给世人！

　　舒蕾品牌的塑造是一项长久的系统工程，欲打造一个成功的品牌未来，须保持品牌新鲜的活力，持久的动力，永恒的耐力，惟如此，才能够使舒蕾拥有美好的未来！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为广州蓝色火焰广告公司品牌经理，联系电话：13926036943，电子邮件： herowang2008@16.com

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	王传才：华闻华通（北京）管理咨询有限公司，大中至正（安徽）营销咨询有限公司，董事长兼首席顾问，国内著名管理咨询专家。03年度，提出新产品战略营销理念，并推出《蓝海思维与红海战略---新产品战略性营销与管理》专著；09年度，将运用于白酒行业的结构化理论进一步上升到所有充分竞争的快速消费品领域，形成了快速消费品跨越式发展的结构化战略/结构化品牌/结构化营销/结构化管理工具体系。
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