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莱卡:中间贴牌商的时尚舞蹈


中国营销传播网, 2002-07-19, 作者: 郑新安, 访问人数: 4322


7 上页:百姓不知莱卡为何物 各种广告照做不误

性感弥漫产品四周 吸引完成销售高潮

  莱卡的时尚不光是表面的明星做秀,在产品选择上也是颇具匠心。实际上莱卡的应用面极广,而莱卡独独选择了女性内衣作为行销活动与广告活动的出口。因为他们看到,这个出口是建立品牌形象,吸引目标爱众的极好过道。早些时候,莱卡一问世,便在女性内衣胸罩上下足了功夫。20世纪60年代,西方社会兴起性解放的风潮,服装风格出现男女不分、裸露、舒适化的苗头。胸罩的地位岌岌可危,因为传统的橡胶筋材料又厚又硬又闷,紧箍着身体,穿着极不舒服。如果不改变,就面临着被新一代女性抛弃的命运。 所幸的是莱卡面料用于了胸罩和紧身内衣。它轻柔、弹力强、贴身,使得内衣随着身体曲线有了良好的弹性,衣服随身动而动,以前那种紧箍的重压感消失了,代之的是柔滑如丝的感觉。莱卡内衣将女性的曲线塑造得更玲珑,同时新添了轻柔舒适、身体伸展自如,被称作对女式内衣的一场温柔的革命。

  随着弹力莱卡同各种面料混纺技术的一步步突破,它的触及面越来越广。它用在透明丝袜上,丝袜变得弹性更强,更贴紧肌肤,不爱起皱,通过莱卡对丝袜的塑造,女性们的双腿更修长更优美。

  莱卡正在打一场性感经济的仗。

  现在火爆市场的保健内衣对女性的形体和曲线有神奇的修饰能力,就是因为其中含有莱卡的成份。

  莱卡是一种新颖的弹性衣料。含莱卡的内衣不单外表美观、线条毕露,而且不易泛黄,牢固耐穿,尤其是贴身后不松不紧特别舒适,故今日已成为衡量内衣高级与否的一大标准,这是当今一种含莱卡的连裤袜比一般加厚的连裤袜走俏的原因。比如,一种性感的小背心和半截衬裙,与时下流行的弹性长裙及各式早春的衣裙,会配合得天衣无缝。高腰内裤和含有缎子及莱卡的无缝剪裁胸罩,配衬贴身光滑的连衣裙,就最适合;而魅力四射的柔韧紧身衣裤,配衬柔软的鲜艳外套,更是一绝;至于连身内裤,则会在紧身针织裙下勾划出简洁、流畅的线条,令路人刮目相看。

  莱卡使女性内衣,一下子注意力提高了百倍,一些内衣厂家的25%的销售额是因为莱卡的原因创造的。同时也带动了莱卡的价值链的整合。从内衣入手到定制外套、西服、裙装、裤装、针织品,莱卡进入到更广泛的适用品当中。它大大改善了织物的手感、悬垂性及折痕回复能力,提高了各种衣物的舒适感与合身感,使各种服装显现出新鲜的活力。

  从内衣下手最能体现莱卡的品性,以此形成与上下游厂家和消费者的整合互动的产品类别。而莱卡的服装秀也拉动了整个价值链的安全带。

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