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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 莱卡:中间贴牌商的时尚舞蹈

莱卡:中间贴牌商的时尚舞蹈


中国营销传播网, 2002-07-19, 作者: 郑新安, 访问人数: 4322


7 上页:莱卡总是和它的合作伙伴们在一起

明星活动作秀 新闻传播让品牌流行

  莱卡的营销是典型的“旧原素新组合”。明星是一个旧原素与活动联结就是一种新组合.莱卡以活动展开新营销带动时尚、先锋、前沿、“内裤”的概念。通过两个活动;一是“莱卡风尚颁奖大典”通过时尚人物的榜样力量带动社会的时尚意识;另一个“莱卡风尚之城”强调普通消费者的参与性,让终端消费者“亲身体验”莱卡的功能性利益,从而产生品牌认同感。莱卡游走于上下厂家两面之间,使它们遥相呼应,从而坐收渔利。这也是长期以来莱卡“引发下游,带动上游”行销策略的生动体现。更重要的是,通过这样的活动,使消费者不仅体验到莱卡品牌带来的功利性,更体验到一种充满动感、活力、健康、自由、富有情趣的生活方式和生活理念。从而创造一种新的生活方式。

  2002年5月,在北京国际展览中心,“莱卡风尚之城”,激情四溢的HIP-HOP音乐,摩登现代的家居厨房,动感活力的运动营,风情万种的迪厅酒吧,时尚靓丽的造型世界,先锋独特的时装表演。这些时尚的原素,全部汇聚在一起为莱卡塑造品牌形象。它们把音乐与时尚融为一体,带来视觉与听觉的强烈震撼,展现新世纪最IN的生活方式。让每一位消费者在这里通过亲身体验感受到莱卡的品牌魅力:活力、性感、舒适、自由。莱卡品牌总监kin Mak先生表示,无论是去年的“莱卡风尚颁奖大典”还是今年的“莱卡风尚之城”活动,都是莱卡所提倡的“Enjoy The Difference”和“舒适飘逸新体验”的一种传达形式,使莱卡成为一种时尚先锋符号。 

  莱卡的活动总是最新潮与最时尚的,大量的电影明星与体育明星,成为吸引传媒最有力的符号,而且活动一个比一个具体,一个比一个更新锐。“夏蒙2001年度manhunt世界男模大赛”就是又一次具体化的品牌秀,而且这种秀也与莱卡的风格丝丝入扣,相得益彰。莱卡以“舒适莱卡风尚,炫亮星光盛典”为契机,借助莱卡在全球范围内对时装时尚的经验来诠释与提升中国百姓的时尚生活,同时使消费者对新世纪的衣着观念有切身的认识,从而推动大众流行。据统计,这些活动有1万现场观众参观。而通过全国范围各类200多家媒体的新闻宣传使活动最终受众达到近亿人次。 

  可以说,活动是杜邦公司一直推崇的长期赢家策略的完美体现,也是其推广品牌的极佳方式。


1 2 3 4 页    下页:百姓不知莱卡为何物 各种广告照做不误 8




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