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“列强”的路数--外资商企的进入策略分析


《中国商贸》2002年第三期, 2002-07-01, 作者: 解广宾, 访问人数: 2505


世界零售企业在中国加快扩张

  通过数年的“本土化”适应过程,三大外资零售集团——沃尔玛、家乐福和麦德龙——都完成了对中国市场的“需求测试”和“经营热身”;而中国政府在零售业上的“入世”承诺,更加坚定了他们在中国通过拓展门店加速扩张的决心和信心。

  据知情人士透露,沃尔玛已决定今年内把大陆的店铺开到20家,3~5年达到100家,其在北京开店的报告已通过审批。

  家乐福中国总部总裁表示,已将中国30多个城市列为考虑建店的目标市场,在北京已开业4家店的基础上,准备继续开更多的店。

  麦德龙则制定了近、远期展店计划,今年将在武汉、杭州、重庆、长沙、大连、成都开设6家新店,明年再开10家,最终目标不少于100家。据了解,国务院已批准麦德龙在上海和全国发展连锁经营,北京地区是其展店的重点目标市场之一。

  以上三家的实力,一旦拍板决定,应当说落实展店计划完全不成问题。此外,其他一些著名的国际零售集团也制定了在中国的扩张战略,例如金狮(百盛)、伊藤洋华堂、太平洋百货和伊藤忠商社。


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