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中国营销传播网 > 经营战略 > 《本土品牌战略》书评与介绍

《本土品牌战略》书评与介绍


中国营销传播网, 2002-05-30, 作者: 王浅, 访问人数: 56635


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《本土品牌战略》引起业内巨大反响

  紧扣中国国情  直面中国品牌困境

  一本将大大降低中国企业的营销成本的书

  一本帮助中国企业真正学会品牌战略管理的全书

  一本指导中国企业创建强势大品牌的书

  我国著名品牌战略专家翁向东先生的新著《本土品牌战略——低成本创建强势大品牌的黄金法则》已于最近由浙江人民出版社出版。在科龙、康佳、健力宝、旭日升等一大批曾让我们引以自豪的民族品牌都失去了往日的光彩的今天,面对竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环伺的新挑战,在风雨沧桑中蹒跚前行的民族品牌走在十字路口,陷入一个又一个困境:为什么多的是昙花一现的名牌?为什么本土品牌的建设成本总是居高不下?为什么价格比洋品牌低很多仍然无人喝彩? 为什么总是广告一停销量就马上下滑?为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌?《本土品牌战略》直面中国品牌的困境,紧扣中国国情,探讨中国企业如何低成本创建强势大品牌,解决中国企业最头痛的问题,引起业内的巨大反响。

  许多著名品牌的营销老总看了后对此书作了高度评价。海信集团副总裁 、营销学教授程开训的评价是“这是一本能大大降低中国企业营销与品牌创建成本的书,真正具有独创思想并自成体系的品牌战略专著,对创建中国的强势大品牌具有深远意义。我最大的愿望是我的竞争对手永远看不到这本书”;乐百氏集团原营销总部总经理杨杰强认为“这是一本在品牌战略研究上获得了里程碑式飞跃的专著,同时本书又是作者十年实战策划的智慧结晶,书中案例以亲自策划、亲身经历为主,十分贴近中国企业”; 格兰仕企业集团副总裁俞尧昌读后感慨道“翁向东的策划之所以能超低成本开拓市场又能为创建强势品牌作加法,是因为他总能以犀利的眼光、敏锐的触觉深刻洞察国情与中国企业的实际,本书与他的策划风格一脉相承。二战后,有人指出“希特勒《我的奋斗》平均每个字害死的人数触目惊心”。在不久的将来,如果谁将此书也作个统计,平均每个字为中国品牌所创造的价值,一定也是个“吓人一跳”的数字!迄今为止,中国很少有一本品牌、营销广告类专著能获得这么多著名企业顶尖实战营销高手的如此好评。

  此书是作者十年来从未间断地从事营销广告与品牌战略实战策划的智慧结晶,书中案例以作者亲身策划、亲身经历为主。因此,是一本对中国企业具有直接指导意义的品牌战略专著。正如以上实战营销高手所评价的,本书的理论高度与水准亦是不可忽视的,复旦营销学科班毕业的翁向东有很高的理论素养,有能力不断地把经验性的感悟上升到理论的高度翁向东在品牌思想创新上硕果累累,创建了业内公认的“副品牌、品牌核心价值统帅论、品牌加法论、品牌延伸中的核心价值中心论”等品牌理论。“没有正确理论指导的革命是盲动”,没有卓越的理论是无法创建强势大品牌的,理论能使品牌创建工作与营销广告策划站得高看得远,更具系统性、全局性与战略高度。作为兼具非凡实战价值和完整理论体系的品牌战略专著,能帮助中国企业真正学会品牌战略管理,降低中国企业的营销成本的书,必将对中国的品牌事业产生深远影响。 

  欢迎与翁向东探讨您的观点和看法,作者单位:上海杰信咨询有限公司,联系电话:021-58828125、58828126,翁向东博客: http://blog.sin.com.cn/wengxiangdong ,电子邮件: joison@joiso.com.cn

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