在卖场里，白酒展示的位置相对比较偏僻，也比较集中，一般是卖场的“死角”——因为白酒是奢侈品而不是普通快速消费品。能够到白酒货架的消费者一般都是有效购买者。流动的购买者和货架上的包装距离之间通常达到4——5米，这是一个应该引起注意的距离。也就是说，一个500ML容量的白酒包装盒，应该保持让4——5米外的消费者清晰地看到它的基本品牌形象；而在2——3米的距离，应该让消费者看到品牌名称，主体画面。当然了，不同风格的品牌，不同竞争阶段的品牌，不同的包装应该根据品牌的具体属性和视觉要求保持一种视觉上的张力——这是把握白酒展示货架效果的基础。

　　在把握白酒展示货架效果的另一方面，必须注重包装形象的鲜明性，识别性。鲜明性表现为主体的展示面色彩、层次不宜过多；形象与品牌符号不能过多过杂；不能有自我干扰的图形或者文字说明；色彩变化，文字处理以及包装印刷工艺不能拖泥带水——必须突出一个主要特征，就象我们看到黑人想起非洲，看到白人想起欧洲一样。在这里，突出白酒包装的主要特征就是保持包装设计整体风格的典型性。

　　在白酒包装视觉设计中，还要注意同类产品的设计状况。因为，一个品牌，一个包装的形象设计，不仅仅和自身的变化有关，而且和它所处的特定的环境有很大的关系。环境对视觉的影响可以成为“视觉场”——视觉场是视觉环境和自身包装形象以及竞争品牌的包装形象共同作用的结果。比如，一个苹果放在一挂香蕉中就不如放在一堆草莓中有视觉冲击力；更不如放在两只黑色皮鞋之间更有张力——因此，解决白酒包装与视觉场、货架环境的关系是把握白酒展示货架效果的关键所在。解决好了这一课题，你的包装就会脱颖而出，产生“鹤立鸡群”的独特视觉效果。

　　在处理白酒展示的货架效果时，力求使自己的包装区别于同类品牌不仅仅是视觉表现的形式问题，更重要的是依据品牌的特性，寻找品牌表现的独特的信息点，这样才会拥有独特视觉处理的依据，拥有独特信息处理的主动性。在货架展示的视觉设计中，必须注意到一个程序，那就是：

　　品牌形象是白酒包装形象的基础，是土壤；

　　包装信息展示的方向必须和品牌形象所表达的信息一致；

　　货架效果是对品牌形象的阐述，是具体化、生动化的品牌形象；

　　也就是说，品牌形象，包装信息和货架效果是白酒形象表现系统中的不同方面，他们是 相互关联的，强化其中的某一方面，一定会影响到其他的方面。因此，在白酒的视觉形象设计中，必须注意三个不同环节的平衡，从而创造成功的品牌形象。

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