中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 三维透视 > 品牌形象在视觉设计中的体现

白酒视觉设计杂谈(二)

品牌形象在视觉设计中的体现


中国营销传播网, 2002-03-29, 作者: 何足奇, 访问人数: 5332


7 上页:第 1 页

  任何成功的品牌在视觉表现上都有鲜明的标记性——这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它是运用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象,传递美感。在整体设计中,它力求体现品牌的个性,起到强化消费者识别的作用。如同经纪公司包装明星一样,把产品塑造成英雄,塑造成明星,让产品自己会说话,吸引消费者的眼球。我们看洋酒的设计,看啤酒的酒标,每一个知名品牌都有其独特的形象符号,都蕴涵着强烈的消费信号——这一点是值得白酒企业深思的。视觉形象是一种价值,对于白酒这种情绪化的商品来说尤其是一个重要的价值。

  白酒的品牌形象塑造更多地体现为一种个性。如果没有个性,那只是“形状”而已。品牌形象必须力求能够最大限度地体现品牌价值,品牌特色,还有产品的品质个性。但是个性不等于走极端。偏激是近年来白酒品牌形象设计、包装设计的通病。从白酒的品牌名称出发,什么“鬼、怪、仙、道”,什么“霸、妖、虫、佬”。这些所谓的个性是一种极端——脱离了商品本身的承载范畴。真正的个性不论是简单的,简洁的,华丽的,精致的,都是在图形、色彩、文字和整体的形象上体现出产品个性的生命力,并且保持这种形象的一致性,一贯性。“小糊涂仙”系列酒很好地诠释了这种品牌形象的精髓。鲜明的色彩,简洁的框架,紧凑的线条,庄重的文字,画龙点睛的广告语,使包装高度浓缩了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象,从而起到很好的品牌个性表现作用。

  品牌形象影响消费者的购买行为,这个道理已经在各行各业得到了充分的证明。白酒消费也是如此。人们常常对知名产品、知名品牌点名求购,而对那些非知名产品、品牌不屑一顾。于是我们必须让我们的商品成为知名品牌,于是我们必须花费很大的力气去影响消费者,说服消费者。很多白酒企业在市场上撞得头破血流之后才回过神来,原来那么多钱都是白花的!问题出在产品形象,包装形象,品牌形象!现代消费的一个重要特色就是消费者对美、对品位、对情感、对个性的需求,消费者的消费,是从他构思的那一刻就已经开始——而不是在他喝完了你的什么“十年陈酿”之后。因此,注重包装形象,注重品牌形象,运用图形语言、色彩语言、文字语言和材质语言来塑造形象吧,让消费者从茫茫的商品中一眼就看到你的品牌,让你的品牌形象丰满而又充满个性,让你的品牌从混乱的竞争格局中脱颖而出。因为,品牌形象在很大程度上影响消费者的购买行为。

1 2




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共13篇)
*视觉时代的营销 (2013-02-18, 《新营销》2013年第2期,作者:周再宇)
*软终端建设与品牌形象塑造 (2007-01-17, 中国营销传播网,作者:雷旭鹏)
*视觉营销体现服务功能 (2004-10-10, 中国营销传播网,作者:周文)
*视觉营销塑造消费者心中的形象 (2004-09-29, 中国营销传播网,作者:周文)
*建设有销售力的专卖形象体系 (2004-09-02, 中国营销传播网,作者:沈亮)
*品牌形象实证分析 (2003-03-19, 中国营销传播网,作者:于长江)
*品牌形象的五大分类和合理应用 (2002-08-29, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)
*试谈品牌形象的实施 (2002-04-15, 中国营销传播网,作者:田依林)
*把握白酒展示的货架效果 (2002-04-12, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*白酒视觉设计的市场意识 (2002-03-29, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*VI--视觉设计开发程序 (2002-01-16, 亚太CI战略研究所,作者:梅雨)
*让品牌形象流行 (2001-05-18, 中国营销传播网,作者:温冬开)
*白酒广告:你往哪里去 (2000-07-03, 《销售与市场》1997年第六期,作者:叶茂中)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-10-03 05:05:48