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国产手机决胜品牌形象 7 上页：品牌形象的冲高之路(1) 二．寻求广告代理，导入品牌管家 广告代理公司好比是企业的“贤内助”，广告公司拥有市场讯息，专业的策划、设计和制作人员，丰富的媒体关系等，这是诸多国产手机企业目前最缺乏的资源。同时广告公司有全方位的市场运作经验，还可以避免企业自己操作时的风险。目前市场上厦新手机A8处于热卖之中，其成功就离不开整体的宣传，仅手机广告就比同期其他国产手机广告要好看得多。 广告代理公司往往能从旁关者的角度出发，分析问题，抓住要害，提出最切合品牌发展的思路。知名的专业广告代理公司都有独到的品牌建设、发展、管理的经验与方法，如奥美公司发展的“品牌管家之道”就深得客户喜爱。通过广告代理公司对品牌全方位的协作管理，手机厂商可以集中精力开拓市场，而不用担心后院起火。 寻求广告代理，不仅可以使企业在发展之初就能以夺目形象出现在公众面前，还能借机培养自己的策划人员。寻求广告代理的关键在于挑选广告代理公司，成功的组合必将创造市场奇迹。波导广告语“手机中的战斗机”就出自其代理公司，虽该公司名气不大，但却富有创意，最终被选定，凭借这一广告语，波导品牌迅速响彻大江南北。 另外，寻求广告代理要注意合作的尺度，如果广告代理公司全权参与制定营销策略，那么就容易出现策略与市场现状不能对应的局面，因为广告公司毕竟不能时刻体验市场，因此，要保持不即不离，让广告公司时刻感受市场上的竞争态势，如此，才能出台准确而又合适的市场策略。 三．公关社会热点，巧搭宣传快车 社会热点是指在全国范围内能产生影响的事件，它会吸引大量公众的注意，如借助赞助、公关等形式参与事件就可以搭乘这趟宣传快车，并在短时间内提高知名度，让尽可能多的潜在消费者知道品牌，现在抓住热点宣传是诸多行业的秘诀。 但只有广告与公关相结合，才可以发挥最大效应，产生四两拨千斤的效果。因为单独的广告宣传只是扩大了知名度，还需要借助公关的魔力来加深消费者对品牌的亲合度。如2000年奥运会前期，农夫山泉策划了每一瓶水为奥运捐献一分钱的活动，其公益之举得到了全国电视观众的赞许，不仅带动了销量，更是让观众从心中对农夫山泉的形象投了一票。 对于通信产品，体育盛会是公关的首选，手机行业中就有经典的案例。2000年9月的奥运会和2001年8月的十强赛，波导都进行了巧妙的宣传。2000年奥运会上，波导给在悉尼做报道的记者每人送一部手机，小小的公关，竟然让全国的观众都知道了波导手机。2001年的十强赛，波导以气势磅礴的广告冲击人们的视线，同时每场比赛用十万元请球迷评选最具战斗力的球员，种种活动都积极有力的提升了波导的品牌形象。2002年世界杯近在咫尺，各手机品牌都已摩拳擦掌，力争届时获得最多的眼球关注，谁家的表演最精彩，消费者正拭目以待。 第 1 2 3 4 5 页 下页：品牌形象的冲高之路(3) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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