三、用品牌完成去“山寨”化

　　从全球角度来看，感觉“百事可乐”是山寨行为最严重的产品，无论是名字，还是配方，无论是包装形状，还是渠道宣传，几乎与可口可乐一模一样，却从来没听人谈及其山寨感觉。原因有许多，但最主要的一定是其强大的品牌影响力。

　　从“山寨”联想到的总是模仿、低价、盗版等贬义词，而品牌给我们的联想却是承诺、可靠、安全、优质、品位等，因此，中小企业要摆脱“山寨”束缚，着手建设品牌是不二法门。

　　三星电子最早也是从“山寨”和贴牌起家，但是在发现没有品牌迟早会被消费者扫地出门后，三星开启了品牌建设之路，除了在产品模仿生产的过程中加大创新研发的力度，掌握了一些领先技术，三星的品牌宣传推广工作一直是不遗余力，从有小世界杯美誉的“三星杯围棋赛”，到连续几届的奥运会赞助，再到遍布全球的体育营销From EMKT.com.cn，三星在短短十年的过程中，硬是通过品牌宣传推广方面的积累，成为了全球电器和电子智能产品领域的顶级品牌，也是现在唯一能够抗衡“苹果”的智能手机品牌。三星，就是用品牌的力量，消除了山寨的影响，达到了行业巅峰。

　　回到中小企业来，可能在产品研发和创新方面还不能完全摆脱模仿的痕迹，没有关系，但要坚定品质过硬的原则，不能为了降低成本而偷工减料甚至违法违规，因为产品是品牌发展的前提和基础，产品质量过不了关，品牌创建无从谈起。而确保产品质量的同时，一定要树立和坚定品牌建设的企图心，品牌的力量强一分，山寨的色彩必然减一分，久而久之，消费者必定会把你的产品划到可靠的行列中来。　　

　　山寨是中小企业发展的基础，我们无须将其妖魔化，也不用将其视作洪水猛兽，山寨的过程中，只要多用心多琢磨，创新自然会呼之欲出，企业要做的，就是坚持有所为有所不为，再加上建设品牌之心贯彻始终，未来必将一片光明。

　　漆志文，知名品牌营销专家，品牌速胜理论创始人，多年广告公司、销售企业、品牌机构经历，服务过南京中脉、长甲百消丹、北极绒保暖内衣、民生21金维他、北京御生堂肠清茶、9快9减肥系列、丽姿减肥胶囊、参龟固本酒、芦荟排毒胶囊、昂立一号、昂立多邦、高尔胶囊等多个品牌，熟悉药品、保健品、化妆品、清洁用品、酒类等快消市场，多家营销专业杂志和网站专栏作家，发表品牌营销文章数十篇，目前担任数家企业的品牌营销策略顾问。邮箱：113376186@q.com。

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

山寨？那是个技术活！ （2012-08-03, 中国营销传播网，作者：许云峰） 山寨企业没有未来 （2012-07-09, 《新营销》2012年第7期，作者：刘步尘） 三星电子的“山寨”式创新遭遇天花板 （2012-05-21, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：许意强） “山寨”施恩应该向阿迪王学习 （2009-06-23, 中国营销传播网，作者：林景新）