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CI战略导入疑难解答


亚太CI战略研究所, 2002-01-16, 作者: 梅雨, 访问人数: 10718


CI就是设计?

  CI创始之初,是从设计入手。CI形象的基本表现手法之一也就是视觉设计。那么,是否CI就是单纯的设计呢? 

  “亚太CI观”认为:“CI并非单纯的设计”。CI涵盖了企业的经营战略、品牌战略、企业形象、理念精神、企业文化、行为规范、价值观体系等,它是企业经营、管理、文化、形象等综合体现。而设计,这里指的是平面设计,只是它对视觉形象的表现手法,因而它不能代表CI的全部。CI作为一门经营战略,实现它的外形与内涵的手法是CI策划与形象设计。 

  在CI策划与设计两个层面上,“亚太CI观”认为:没有成功的CI策划,就没有成功的CI设计。 

  这一战略优先、策划优先的原则,是否适合于每一CI案例?我们倒不是绝对论者。但是我们强调,CI既然是战略,那么它的切入点应该是高层次的,即从企业战略面切入,但策划开始,而设计则是CI策略的表现形式与手法而已。 

  “亚太”深信,建立“战略优先”、“策划优先”的CI操作原则,对企业的CI导入效果,免入误区是大有助益的。 有如一支军队必须先有整体作战计划,才有攻城掠地行动部署一样。否则,难免吃败仗的结局。 

  战略优先、策划优先的原则,并非贬低设计的作用。这是因为再好的战略和策略都需要出色的表现。这里我们需要将二者的关系作辩证的处理。 

  就比如CI设计从一个企业标志开始。倘若对这个企业的行业特征、未来发展方向、主导产品、经营理念等有了比较清晰的了解和正确的形象定位之后,那么上述这里创作之素材就可以成为设计师在标志之创作过程中,对构图、色彩、线条等的运用起很好的导向作用。其完成的设计作品将是与CI策划融为一体的形象识别标志。反之,脱离了这件具有战略高度和发展规划作指导的标志设计,则难免脱离企业的实际而难以得到个性的展示,也不会成为具有强烈差异性的成功CI设计。 

  “亚太CI观”是策划与设计并重论,但从操作程序而言,却是旗帜鲜明的战略优先、策划优先论。 

  以上见解仅是作者与“亚太”在CI实践中的体验而已,但以此与CI同行和企业家们的探索,并非一家之言。


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