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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告文法 > 广告的帝道、王道和霸道

广告的帝道、王道和霸道


智囊, 2001-12-29, 作者: 赵智敏, 访问人数: 3724


  企业要成“帝王之业”,首先必须习得“帝王观念”。

以史为鉴

  战国时期,雄才大略的秦孝公广纳天下贤才,欲振兴秦国,商鞅遂入秦欲建功立业。在秦孝公宠臣景监的推荐下,商鞅与秦孝公商谈国事。头次见面,商鞅说了很久,孝公却不时打瞌睡,等商鞅走后,孝公怒骂景监给他介绍了个疯子,说的全是狂言乱语。商鞅对景监解释说他向孝公说的是帝道;过了五天,商鞅再次请求觐见孝公,这次谈话比较投机些,但还是不能合孝公的心意,于是孝公又责备景监,商鞅对景监说这次是谈王道,孝公还是听不进去,请再给他最后一次机会,如果还不成,他就回家去种田了。

  商鞅第三次晋见孝公,两人相谈,数日不厌。甚至在谈话当中,孝公不由自主地靠近商鞅,与之促膝而谈。于是景监问商鞅,这次怎么能使孝公如此满意。商鞅说,我这次谈的是霸道,孝公因此大悦。而孝公最后告诉商鞅说,行帝王之道,需要等的太久,他没有这个耐心。况且人人都想在自己在位时就名扬天下,怎么能够默默无闻地等十几年甚至几十年呢?行霸道能及时看到国家富强,这才合他的意思。于是秦王开始任用商鞅推行霸道。

  以德治国,为公天下,是则天下共举,可成五帝之业;以仁治国,泽及百姓,万国景仰,可成三王之业;秦孝公变法,以武力治国,秦统天下,厉行霸道,秦朝五十年而终。

  广告从其诞生的那天起就开始深刻地影响着企业的销售、品牌的传播、形象的建立等问题,同时也无时无刻不在影响着社会舆论的倾向、消费群的喜好等。现代社会是一个充满了机遇和诱惑但同时也是“诸侯割据、军阀混战”的激烈竞争时代。

  新兴的现代企业挟天时之变,握资金运筹之力,不但以惊人的速度在产业市场上崛起,而且已经开始大规模地进行“圈地运动”—即通过兼并、收购等形式在很短的时间内完成惊人的规模扩张。而那些即使目前规模和实力稍逊的中小型企业,也无不从旁虎视眈眈,随时可能据地利之势、趁人和之宜抢进产业第一梯队,以期在产业经济的肉锅里抢先分一杯羹,甚至取代原来的行业大哥成为未来竞争规则的制定者。

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