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品牌互动新思路——生动化品牌传播


中国营销传播网, 2001-12-10, 作者: 何足奇, 访问人数: 5740


新经济背景下的消费者

  世界开始进入老年社会,这是一个新趋势。与此同时,年轻的消费者正以他们独特的人生观、消费观走上消费的大舞台,成为各种品牌猎取的对象。面对六、七十年代之后出生的消费人群,长期形成的品牌管理理论、营销管理理论受到前所未有的挑战。如何在新消费人群不断更新的消费观念中塑造品牌,如何在信息爆炸时代紧紧抓住消费者的需求是摆在每一个品牌专家、营销专家面前的新课题。

  调查显示:

  ·青年人口占总人口的比例虽然逐年下降,但是每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势;

  ·青年消费群体更重视自我,重视消费的感受,在乎别人对自己的评价,希望得到别人、社会的认同;

  ·生活、竞争的压力加大,在乎休闲,极力争取自由和心灵的解放;

  ·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历;

  ·关注时尚,关注流行与时髦;

  ·接触的媒体多,接收信息的渠道多;

  ·对媒体、资讯的敏感度高;

  ·拥有更多的自由支配的金钱和时间;

  ·重视外表,重视身份;

  ·喜欢运动,追求健康;


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