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品牌互动新思路——生动化品牌传播
中国营销传播网， 2001-12-10， 作者: 何足奇， 访问人数: 6042
7 上页：品牌运动新思路——生动化品牌传播(1)
品牌的生动化运用在促销上，就更是精彩纷呈了。卖场设置一些娱乐因素，比如声音、气味和招贴。背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验者，所有的娱乐因素突出了品牌，展示了品牌的魅力，从而使消费者驻足停留，产生观赏或购买的冲动。近期“统一”方便面的“秀出你自己”的促销活动就是这样，在各个商场搭起表演舞台，用强劲的音乐，奔放的舞蹈来达到促销的目的，吸引了大量的消费者。 娱乐元素其实在品牌和消费中都存在——在这之前，我们的品牌过于强调品牌的性能，而忽略了品牌带给人们的直觉和感受。在物欲横流、信息爆炸之后，消费者不再需要品牌承载太多的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。娱乐元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的娱乐元素。
当然，品牌生动化的素材明显地源于生活，源于时尚，源于潮流，源于民族文化与世界文化的多元融合。最重要的是，这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，才能够产生足够的感染力。品牌就可以通过感染力达到传播的目的。我们的周围有很多品牌生动化成功的例子，也有很多生动化失败的例子。因此，我们必须致力于寻找品牌生动化的娱乐素材，结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。
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