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漫谈白酒的品牌文化（白酒营销系列四）
中国营销传播网， 2001-12-04， 作者: 何足奇， 访问人数: 6774
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白酒的品牌文化体现在名称上，例如“孔府家酒”的“家”字便是在品牌名称上的创新。把中国人恋家、念家、爱家的情怀与理念融人传统的白酒品牌命名之中；“今世缘酒”定位在人间最为珍贵的“情”和“缘”字，同事相处、朋友相识、亲友团聚、情人相恋等仿佛都离不开一个“缘”字；而“道光廿五酒”则大胆地把中国清朝历史借用到酒类品牌上，可以说是一种大胆尝试。其他诸如“**贡酒”“**豪酒”等等都是一种文化特征、历史特征的表现手法，但是自从“酒鬼”品牌成功后，一些另类的品牌也加入所谓的文化酒大军，如“酒妖”“酒霸”“酒虫”等等白酒企业对品牌文化的曲解在这里得到了验证。总之，品牌文化仅仅品牌名称的文化韵味是远远不够的。
白酒的品牌文化体现在包装上，是很多企业梦寐以求的。“孔府家”的陶罐、“茅台”的瓷瓶以及一些品牌在结合中国传统陶文化、瓷文化上的创新十分可贵，也充分地体现了中国民族文化的特征——这是很多洋酒无法和我们相比的优势。但是，在包装的整体协调上，中国的白酒对品牌文化的表现力显得不足。“水井坊”是白酒品牌文化体现在包装上的经典之作。经典之处在于：包装整体凸现的历史文化和现代文化的韵味。
白酒的品牌文化体现在营销上，表现出强烈的竞争力。白酒行业的第一集团品牌和其他层次的品牌的竞争差异随着品牌文化的传播而变化。品牌文化得到良好的演绎之后，体现在市场营销的方方面面，从而导致白酒产业品牌的金字塔结构形成：著名品牌高居塔尖，占有绝大部分高档市场份额，其系列产品稳居塔中，其它新品牌和后继品牌居于塔底，有向上攀升的强烈愿望。同时，白酒的品牌文化将形成坚实的品牌屏障，从而让品牌彻底脱离低层次的通路竞争，广告竞争，促销竞争。
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