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广告口号与品牌口号


品牌杂志社, 2001-11-29, 作者: 杜甫中, 访问人数: 7558


一、从娃哈哈的广告口号说起:

  我们身边的广告有增无减,经济繁荣时热热闹闹,经济不景气时更加热闹,我们从反感,忍受到接受,甚至欣赏,每一个消费者(严格讲,应该说是广告受众)做为广告界事实让的评委对他们进行种种评判、取舍,使之更加能适应我们的生活时代。广告口号,几乎是每个广告不可或缺的内容之一,我们常常在自觉与不自觉之中竟成了实实在在的消费者,即超越了“评委”的范畴,其最真切的缘由往往是受到广告口号的鼓惑和感召。例如娃哈哈果奶的广告,“妈妈我要喝”,“今天你喝了没有?”有多少小可怜扯着妈发妈妈的衣襟在超市的货架前迈不动步,叫着喊着要娃哈哈果奶?甚至于广告界、工商界及社会舆论都纷纷指责娃哈哈公司犯了“教唆罪”,是对儿童不恰当的诱导。虽然后来“今天你是否‘e’唐?”“你‘雅虎’了吗?”“你今天‘e’了吗?”可见广告口号的影响深远。

  随着果奶事业的发达,娃哈哈公司做了品牌延伸,从果奶市场延伸至矿泉水行业。由于品牌最初的定位是儿童营养液及乳品,到公司到矿泉水时,有识之士指出“娃哈哈变淡了?”“成人们会接受原儿童饮品的暗示与影响吗?”幸好娃哈哈公司对产品包装及市场推广做了调整,如包装封皮除“娃哈哈”文字标志保留外,那个笑口常开的顽皮小童形象不见了,电视广告变成景冈山的“我的眼里只有你”了,如果让景冈山说“妈妈我要喝”,估计他是说什么也不会去做广告的,而广大的消费者,特别是成年人,也还有谁去买厂家的饮料呢?


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