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广告口号与品牌口号


品牌杂志社, 2001-11-29, 作者: 杜甫中, 访问人数: 8407


7 上页:从娃哈哈的广告口号说起

二、品牌口号势在必行:

  关于娃哈哈的品牌命名,品牌延伸,业界尚有不少争议,我在这里只想说明的是广告口号并不是万能的,随着企业的发展品牌口号须提到日程上来。

  什么是品牌口号?它和广告口号不就是一回事吗?非也。广告口号定位于产品本身,强调功能与促销所达到的效果,是短期行为,而品牌口号定位于企业本身,强调企业的核心竞争力与品牌文化内涵,是长期的,甚至是企业的传家宝。

  品牌口号可分为三类:

  1、提炼企业文化精华:

  飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”,表现出企业精益求精的文化内涵,从而传达给消费者这样的信息:我们会越做越好的,是一个不断追求完美的大公司,买我们的东西您尽可放心。海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了,海尔从电冰箱起家,做空调、做电脑、做手机,这么庞杂的企业架构与企业业务范畴,若没有“真诚到永远”的文化理念,则很难把这么多业务聚合到上起,更别提运作了。


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