读者4：“高源老师，您好！您的共振营销真的比整合营销更优秀吗？

　　磨一剑营销策划机构高源答：没有更优秀只有更适用。谁都不能说他的理论天下无敌，其他的一钱不值。整合营销合理的思想我们一样需要继承，比如其“以消费者为核心”的思想理念至今也不过时，但是其不合企业实际或中国市场实际的部分我们应该摈弃，在中国市场盲目采用整合营销导致企业走向衰落或灭亡的例子不在少数。 90年代末，重庆奥妮洗发水在某国际4A广告策划公司的策划下，开展了整合营销，结果严重透支了企业的资金，投入产出比倒挂，给奥妮造成毁灭性的打击。还有一些企业因惧怕整合营销而完全走向反面，盲目开展线性营销。与重庆奥妮有关联的100年润发洗发水，被雕牌收购后于2008年7月份投放市场，采用的就是典型的线性营销战略战术，将营销资源90%倾泻在电视广告上，其力度一度超过了同期宝洁、联合利华的洗发水投放量，期望通过强力的大众广告拉动启动市场，但是事与愿违，由于没有在品牌定位、终端推广等策略点上发力，市场销售乏善可陈，很多市场一度被卖场要求下架。100年润发痛定思痛后经过几次调整，采取了包括品牌重新定位、加大终端推广力度等措施，现在的形势才有所好转。

　　这两个案例告诉我们，慎用大投入的整合营销，也不要资源完全集中到一个篮子里，有效而省钱的共振营销是企业较适用地选择。

　　读者5：“高源老师，您好！您作为共振营销的开创者和成功实践者，有什么用共振营销手法取得成功的案例可供我们参考吗？

　　磨一剑营销策划机构高源答：磨一剑成功地运用共振营销为三棵树涂料、好家风生活用纸、索芙特化妆品、格林堡家具、哈佛忆宝口服液等多个品牌提供服务。其中一些品牌从零起步跃升成为行业领导品牌或区域领导品牌。三棵树从零开始现在已经成为品牌价值达40亿元的涂料行业领导品牌；好家风也是从零开始成为区域强势领导品牌。了解具体案例可以登录www.moyijia.com磨一剑经典案例分析，看看磨一剑营销策划机构究竟怎样根据企业状况、竞争对手状况、消费者现状、行业现状来进行共振营销推广的。

　　读者6：“高源老师，您好！企业开展共振营销的最大好处是什么？

磨一剑营销策划机构高源答：共振营销最大的好处就是策略有效和节省资源。共振营销逐条扫描或开创新的营销，确保营销手段的杀伤力，同时它舍弃全方位、大力度的轰轰烈烈地整合营销，充分利用共振营销的巧劲，四两拨千斤，是一种省钱的营销。

　　高源：磨一剑营销策划机构总经理，“共振营销”理论的创立者和成功实践者，中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事。实战经验丰富，亲手缔造了多个黑马品牌和成功服务过多家十亿、百亿级企业，被业界誉为“黑马品牌缔造专家”。　营销策划合作热线：400-0020-361　公司网站：www.moyijia.com Email:moyijian88@sin.com

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