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从绿色营销中捕捉新商机 在全球性以保护人类生态环境为主题的“绿色行动”浪潮中，消费者逐步意识到其生活质量及生活方式已经受到环境恶化的影响，日益强烈的绿色消费欲望不仅对现代企业生产，同样对现代企业营销提出了挑战。为此，商界必须对日益高涨的环境意识、日益增强的环保压力和日益严格的环保法规有更多更深的认识，自觉接受绿色营销的理念，适时运用绿色营销的策略，抢抓绿色消费创造的市场商机。 所谓绿色营销，是指商家以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，并从中获得盈利和发展而实施的市场营销策略。其内容包括：商家在选择经营的商品时，要尽量减少选择不利于环境保护的商品；在考虑产品包装时，要努力降低商品使用的残余物对环境的影响；在商品销售过程中，要引导消费者在使用和消费商品时尽量降低对环境造成的负面影响；在售后服务过程中，要以省资源、少污染为其服务导向。 绿色营销中蕴藏着无限的商机。商家必须在确立绿色营销观念的基础上，抓好产品、包装、价格、分销、促销、销售服务等各个环节，始终贯彻“绿色原则”并科学地予以组合运用。 绿色产品是指在其营销过程中具有比传统类似产品更有利于生态环境保护的产品。它可以是改良型的产品，也可以是全新的产品。一般来说，绿色产品应达到原料与能耗的节约化、对人体健康和生态环境的无害化、包装和使用寿命的合理化、易于处理回收复用的再生化等基本要求。 绿色产品是绿色营销的基础，也是关键性的一环。虽说产品的生产不是商家的事，但商家完全可以通过自己选择经营商品的商业行为来影响、促使生产企业从事绿色产品的生产。商家在选择经营的商品时，必须要优先考虑产品的设计是否符合环境保护的原则，即该产品的设计是否考虑了便于拆卸、分解；零部件是否考虑了翻新和重复使用；是否便于实行绿色包装；使用时是否能够最大限度地节能降耗。更要考虑该产品对消费者的健康和生态环境有无伤害性影响。商家经营的商品要优选绿色商品，少选、逐步不选非绿色商品。 商家对绿色产品的首选，不仅能在商业环节上有效地保护生态环境，更为重要的是必将有效地推动生产企业产品设计的合理化。开发绿色产品，绿色设计是关键。在产品设计时，要综合考虑各种因素，如材料选择、产品制造、功能定位，以及包装、回收等与生态环境的关系，要尽可能减少对生态环境的不利影响。在给产品命名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求。商家在绿色理念下坚持对绿色产品的营销，必将有效地通过消费者绿色消费需求的不断满足而实现不断盈利的目的。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：绿色包装－绿色营销的引擎 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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