绿色价格是指附加了绿色价值而高于传统产品价格的价格。开发绿色产品，通常需要使用新技术，实行清洁生产。企业对环境进行整治、排污治污等，也都得支付大量的成本费用，这些成本费用构成内附于产品的绿色价值，客观上提高了绿色产品的价格。由于绿色产品更符合现代消费者的需求，一般来说，消费者也会认同绿色产品具有更高的价值，愿意支付较高的价钱。但就通常的消费心理而言，消费者总是希望产品的价格更便宜，为此，一定要把握好绿色商品的定价策略。

　　在国际市场上，绿色价格可主要实行新产品定价策略。绿色商品的定价要以有利于增强商品的国际竞争力和提高商品的绿色形象度为基本指导思想，将生态环境价值观贯穿于绿色产品定价体系，加强生态环境成本核算，把绿色产品的生态环境成本计入总成本，在同类产品价格的基础上确定一定的加价率，建树绿色产品优质高价的形象。　

　　在国内市场上，绿色产品的价格定位则必须面向大众消费者，让更多的人能够接受它，尤其在产品开发和市场发育初期，更要突出价廉、质优、安全、精美等优势，才能吸引众多的消费者。这就要求在与同类产品的比价上必须保持基本平衡。可灵活采用目标价格策略（根据企业预期的利润收益，结合市场对该绿色产品的需求量和绿色产品的成本费用确定产品的价格）、心理定价策略（以满足消费者的自然、安全、赶时尚等心理需求确定产品的价格）和满意定价策略（根据市场出现的相同或相似的绿色产品的价格水平随行定价）。　

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