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BRIC青少年及市场调查报告


中国营销传播网, 2011-05-09, 作者: TNS TRU蔡冬娥, 访问人数: 1596


  ■文/TNS TRU 翻译/蔡冬娥  

  BRIC青少年特征

  人们可能会认为巴西、俄罗斯、印度和中国(总称为BRIC)的青少年没有多少共性。因为他们有不同的语言,加之成长的环境、文化悬殊,连地理距离都很远。然而,事实上,BRIC青少年有着显著的共同点。2010年10月,全球市场研究与资讯集团TNS 及其TRU部门发布的调查报告将这个人群称为“这一代”(The&Generation)。

  TRU发布的The&Generation调查报告指出,三分之二的BRIC青少年热爱家乡,但对其他国家的文化、观念、生活方式很感兴趣。“良知”和“消费”在“这一代”青少年的生活中占有同等重要的位置:三分之二的BRIC青少年相信成就感来自于赚钱,然而却认为尊重自己的兴趣、爱好,这一点比赚钱更重要。关于“只为今天而活”还是“为以后作准备”两者的重要性,他们给出的答案表明有很大的偏差:BRIC青少年为规划未来花了大量的时间,但同样有许多人相信“只为今天而活”。这是一个真正要“拥有一切”的一代。

  另一个共性是,BRIC青少年重视“家庭”,这显然是一个古老而又传统的价值观。此外,他们认为,宗教信仰等于善,同性恋等于恶。由于新媒体的发展,这个群体的家庭情感会延伸到家族之外(印度除外),但这种情感并不能取代家庭情感—多于四分之三的BRIC青少年享受家庭成员活动日,而十分之九的人认为家庭是生活中最重要的部分。

  比起俄罗斯和中国,巴西和印度的青少年更为乐观、以家庭为中心、以教育为重心、博爱、具有个人风格意识。

  消费者(Consumers)

  BRIC青少年没有多少零花钱。他们平均每个人一星期消费12美元左右,这个数目不到世界其他地区青少年消费的三分之一。然而,他们中五分之四的人相信自己在下一年每周的消费金额如果不增加,至少会保持一样的数目—这样就和世界其他地区青少年的花费几乎持平了。另外,BRIC青少年在购买东西时,考虑的因素和其他国家的青少年一样,他们重视的产品特点按顺序排列是:质量、智能化设计、风格(譬如这个群体青睐的前两大品牌是耐克和阿迪达斯)。而且,尽管预算拮据,然而“可负担性”才是决定BRIC青少年是否购买某一件商品的关键。

  这个群体的零用钱来自父母(虽然巴西、印度青少年往往不怎么要零花钱)。BRIC青少年的银行账户、银行卡数和其他国家青少年一样多,他们总体上对信用卡有好感,信用卡拥有率和其他国家青少年接近(前者略低于后者)。其中,巴西青少年最渴望拥有信用卡。当然,由于这个群体的信用卡拥有率还不高,因此他们的线上购物活动不频繁,其中有三分之二的青少年说他们不在网上购物。

  媒介(Medium)

  关于媒介消费,BRIC青少年希望拥有全部—即使他们无法全部拥有。这个群体在看电视上花费很多时间(尤其是巴西青少年),他们上网和看电视的时间几乎一样多。许多人听MP3和收音机(中国青少年除外,他们更加依赖手机)。这个群体使用手机主要是为了与朋友和家庭成员打电话、发短信。

  然而,其中也有不一致的现象,俄罗斯和中国青少年生活中不能没有互联网,而巴西和印度青少年由于受到上网设备的限制,不能离开电视。同样,在手机使用上也有差异。俄罗斯和中国青少年了解手机的大多数功能(譬如发短信、打电话、听音乐、上网等),但巴西和印度青少年主要是用手机打电话、发短信,原因是巴西和印度的智能手机拥有率明显偏低。

  生活(Life)

  像其他所有青少年一样,BRIC青少年很忙碌,学校生活、和朋友闲逛、打电话、做家庭杂务等。然而,BRIC青少年和家庭成员在一起的时间没有上一代青少年多(特别以家庭为中心的印度青少年除外)。他们花在上网、看电视上的时间要比和朋友在一起的时间多。譬如,中国和俄罗斯青少年使用计算机的时间比起和朋友、家庭成员聚会的时间总和还要多。他们较少参与传统的社交活动,这是因为受到技术发展的影响,现在青少年不必身临其境就能够和朋友、家庭成员交流。

  在社交活动方面,虽然所有的BRIC青少年都会花时间和朋友在一起,譬如吃饭、上网、购物、看电影、运动等。然而数据显示,俄罗斯和中国青少年的活动活跃指数比巴西和印度青少年高,尤其是参加一些更偏向成年化的活动,譬如参加聚会、听音乐会、观看足球比赛等。

  唯一一项至少是十分之一的BRIC青少年都会参加并热爱的活动是跳舞,这几乎是所有女孩的最爱。然而,总体而言,这个人群没有一致喜爱的运动。如果一定要说有什么共同特别喜爱的运动,那就是篮球,这主要归功于NBA的精彩表演让他们组成球迷同盟。

  有两个足球赛最吸引BRIC青少年:欧洲联盟赛和英超联赛;而世界杯足球赛则是他们最喜爱的体育盛事(尤其是对于巴西和俄罗斯青少年而言)。


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