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农产品品牌化时代来临思考


中国营销传播网, 2011-03-23, 作者: 邹文武, 访问人数: 1520


  2011年无疑是中国From EMKT.com.cn农产品品牌化的一个重要起点,可以说是划时代的一个年代,它注定将成为中国农业发展史上的一个新纪元。因为在这一年,中国的农业发生了很多历史性的转变,很多传统的农业产品正在逐渐走向资本化和品牌化的道路,越来越多的资本正在涌入农业版块,推动着中国农业产业的品牌化发展,比如说这些年来各地推广的优质农产品都开始了原产地保护,这在农业产品推广品牌化道路上是极其重要的,去年五常大米通过央视进行打假以捍卫五常大米品牌市场地位,当地政府也出台了一系列保证品牌化的手段和措施,以维护五常地区大米品牌的市场秩序。还有更早时期的浙江龙井茶原产地保护申请,为保护龙井茶这个传统农业品牌项目也做出了杰出贡献,原产地地理保护,为具有区域特色的农业产品品牌化发展铺平了道路。

  那么是什么推动了中国农产品的品牌化发展呢?

  农产品品牌化经济背景:

  1、国家推动农村改革,提高农民收入:国家对于三农问题的持续关注及投入,使得近几年来农村经济的到了很大的改观,不仅实现了村村通公路,而且老百姓种地国家还发补贴,这在中国历史上是绝无仅有的。在这样好的农村国家农村政策支持下,中国新农村建设已经在很多地区取得了卓越的成果,农民的收入也得到了显著提升。在这样的国家政策环境中,农产品的品牌化,也随着农村经济的发展,拉开了序幕,因此各地涌现出一批批富有产地特色的著名农产品品牌,比如阳澄湖大闸蟹、西湖龙井茶等。因此为农产品品牌化提供了政策环境。

  2、地方推动农业发展,提高特色产品:除了国家政策环境,地方政府为了发展地方经济,在这些年来始终推行的特色农产品路线,为各地培养了很多品牌化的农产品基地,比如说寿光的蔬菜、慈溪的杨梅、陕西的苹果、内蒙的牛奶等,各地都因地制宜地发展适合当地发展的农产品,推动农村产业结构的调整,带动农民发家致富。从而使得很多农产品,开始具有品牌化的特点,规模化的农业产业化道路,也需要品牌化的经营氛围,才能保证产品在市场中的持续竞争力。因而为农产品品牌化提供了产品基础。

  3、物价推动农价水平,提高消费档次:另外随着CPI的不断上涨以及人民币的不断贬值,让农产品的价格也随之水涨船高,使得老百姓的消费档次不断攀升,从而让农产品的消费也开始品牌化,以往没有差距的菜篮子工程,也因为社会财富的迅速膨胀以及贫富差距的加大,变得层次分明。因此造就了有机农产品、无公害农产品等一系列品牌化的农产品出现,为了顺应市场需求发展变化,因此市场开始越来越注重品牌化经营。所以为农产品品牌化提供了生存空间。  

  农产品品牌化时代特征:

  其实,2011年农业产品的品牌化时代已经来临,是经济发展的必然选择,随着2010年不断上演的农产品市场的事件爆发,农产品品牌化发展市场已经被资本点燃,而且消费者对于农产品产地选择及品牌化消费意识也越来越重视。这种品牌化的特征主要表现在:

  1、农产品1元时代终结:2010年随着物价的不断上涨,中国一线城市的蔬菜价格纷纷超越1元大关,市场上在也找不到一块钱以下的蔬菜了,老百姓开始要为菜篮子付出更多的成本了。农产品价位的升级,为农民解决了生存问题,因此有能力和规模的产品,在政府的主导下,拉开了品牌化的序曲。

  2、豆你玩事件不断上演:2010年除了不断出现的天灾人祸外,不断上演的农产品价格上涨事件,扰乱了整个社会的平静。从豆你玩、算你狠、姜你军到糖高宗,中国农产品轮番上演价格大戏,用实力向社会展示其魅力,把中国农产品市场带入全新的时代。

  3、资本进入农产品市场:2010年随着国家对房地产市场上的紧缩和打压,致使游资蜂拥进入农产品市场,布局中国农业产业各个环节,以谋求更大的利益。因为资本市场的关注和介入,从而推动了中国农产品市场发展,也为中国农产品品牌化储备了充足的资金。


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