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医药、保健品企划的要素 屈指算来，我现在已经为山东、上海、深圳、河南、辽宁、黑龙江等许多省、市的企业做过产品的策划。最大的体会是：企划要看什么人来做，以及给什么人做。 现在，许多企业招策划人员，要求年龄在35岁以下。对这种广告我总是哑言失笑。35岁，确实已经是个不小的年龄了，但要做个企划人，确实还嫩了点。企划是个大而无形的东西，是一个综合能力、综合知识的体现。从某种程度上说，他和广告一样，是一种艺术张力的体现，是创造力的体现。它与广告的不同，是其比广告更系统、更全面；它与营销的不同，是其没有固定的模式，无法同以往的营销经验、模式套用。企划永远处在创造的前沿，需要永远的创造。而且，这种创造需要一种大而无形的经验、文字水平、知识、学识、信息、创造性思维能力等有机地结合在一起。冥冥之中有，冥冥之中无。在为一种叫“润乳康”的产品创造广告口号时，我想了大概20分钟，结合产品治疗乳腺增生的功能，想了一句话：两个乳房，一个都不能少。这个广告口号，结合了电影的名称，表现了产品的功能，同时也起到了恐吓消费者的作用。企业领导听了很兴奋。大道无形，有就是无，无就是有，此乃是也。 从另一个角度说，企划还要看给什么人做。我坚信这样的观点：对于产品，广告人可能永远比不上企业了解；但对于广告，企业则无法与广告人抗衡。这是两者间的关系。决不能因为经济利益，而改变了这种关系，否则你根本创造不出好的广告。这是一场心理战。 同时，我希望企划人最好在企业做过一段时间，这非常有必要。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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