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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 论国内日化彩妆品牌的“春秋战国”

论国内日化彩妆品牌的“春秋战国”

国内日化彩妆企业的品牌延伸


中国营销传播网, 2010-12-05, 作者: 范晋, 访问人数: 2477


  前言:

  中国历史的春秋战国时期起始于周平王元年(公元前 770年)迁都成周时开始,止于秦王政二十六年(公元前 221年)灭亡东方六国,统一全国。纵观国内彩妆过去的十年及现状,还颇有些中国历史上“春秋战国”时期的味道!

  分析:

  从1995年,美宝莲彩妆进入中国大陆,在广州设立了第一个形象专柜,并在苏州成立了工厂开始,国内便有了真正意义上的“彩妆”,这是国内彩妆的“萌芽期”。

  从2000年伊始,国内彩妆进入了“跟风期”,跟着美宝莲。在国内各地的商场和有规模的超市里便陆续地出现了“UPTUYOU”彩妆——萧亚轩代言,据说是与雅芳有着某种渊源;“红地球”彩妆——在2000年,邀请了时下最火的大陆明星“小燕子”赵薇代言,记得当时是在北京召开的明星见面会和新闻发布会。以上两个品牌在2005年基本上就都消失在广大国内消费者的视野中了;

  从2002年伊始,国内彩妆界又陆续的出现了“美情”彩妆——代言人为汕头澄海女孩,也是目前广州卫视的著名节目主持人赵荣,其品牌在2004年——2005年期间,还是国内第一个“吃螃蟹的人”,在央视三套及湖北卫视做电视广告的彩妆品牌,在2006年也逐渐的淡出了市场;还有“色彩地带”、“卡姿兰”、“娇伊兰”也陆续地走进了国内本土彩妆行业的视线。

  从2005年伊始,国内彩妆品牌就像雨后的春笋一样,一个一个的,不知道从何处陆陆续续的冒了出来。有的一路走来,在业内辉煌至今;有的只是冒了个泡泡,就破灭了……

  之后,国内彩妆日化市场就开始进入“混沌期”!似乎像中国历史上的“春秋战国”时代——真可谓是:群雄逐鹿,决战中原。表面上硝烟四起,实际上乱作一团。先后出现了春秋“两霸”,战国“四雄”,以及大有后来者追上的两兄弟——X秀和X婷。

  正文:

  目前国内的一二线彩妆品牌,也是各施拳脚,拼尽全力,恨不得把全身的节数都用上,力争在行业和市场上占有一席之地。有的搞品牌延伸,有的力挺明星代言,有的上电视广告,有的做政策投机……

  第一种厂家要有自己的生产能力和经济实力;第二种厂家需要有一定的经济能力,目前国内二线以上品牌厂家都有做到;第三种厂家需要有一定的经济实力,但是没有经济实力的,也去虚晃一枪,结果却是得不偿失。比如:XXX恋;第四种在生产和经济上都不足的情况下,只有低价推广,浑水摸鱼。比如:XX菲。

  目前,国内彩妆企业综合能力强的还是大有人在的——既有很好的生产能力,又有比较强的经济实力。对于这些企业来说,单一的一个彩妆品牌在市场商的占有率及年度总回款中大都难以有大的增长!于是,各个类似的彩妆企业就考虑品牌延伸这条路子了!

  谈到彩妆企业的品牌延伸,可以向上延伸到高价位的彩妆。比如:X惠、X寇、X魅儿;向下延伸到低价位彩妆。比如:XX缇;或者延伸到护肤品,这样的例子就更多了。但是纵观这些延伸的品牌,没有一个达到了各个厂家的初衷和期望。原因何在?其中主要的原因之一还是在于:产品的差异化和渠道推广的定位,以及国内本行业的目前现状!


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本页更新时间: 2022-07-05 05:24:08